国际广场邮政广告策划方案.docVIP

坐拥黄金旺地 打造繁华商圈 -ⅩⅩ上城国际邮政广告策划方案? 实 施 方 案 一、策划背景 上城国际——由湖南先达建设开发公司斥资2亿元全力打造的商住项目，主体建筑地下一层地上22层，她总建筑面积8万平米，其占地面积1.7万m2，其中商业面积4万平米，是ⅩⅩ第一个集五星酒店宾馆、写字楼、公寓、大型会务婚庆餐厅、娱乐休闲、特色购物六大商业形态为一体的大型新加坡园林风情高层建筑！位于ⅩⅩ市冷水滩区珊瑚路与车站路交汇处。坐拥ⅩⅩ新老城区结合的黄金商圈地段，即有老商圈的固有繁华，又兼备新商圈规划思维的吐故纳新。辐射新火车站、汽车总站、零陵路商业圈，毗邻冷水滩区委、区政府，市教委、市二中等，全面享受教育设施、医疗卫生设施、交通设施、文化体育设施、商业服务设施。繁华之中，经典地段，商业投资前景升值无限。 二、策划思路 邮政特建议贵公司以邮政邮简、信函、贺卡为载体的综合广告媒体平台的方式，向我市高端客户邮寄项目开发信息，以达到有针对性的整体宣传上城国际作为ⅩⅩ商业旗舰的未来规划。? 邮政信函广告能够提供传统的信函、明信片与先进的数据库营销管理相结合的一条龙全方位服务，通过帮助贵商场收集整理各类潜在客户中高收入群体的名址信息，与会员客户名址信息合并组成完整的数据库网络，把广告宣传的效果和精度发挥到极致，更可以为贵公司的会员客户与潜在客户提供全面的购物消费指南，方便梳理购物选择，节省时间精力，营造出贵公司设身处地为客户考量的贴心形象。 三、邮政资源优势 ⅩⅩ邮政具有强大的资源产品优势，而且目标精确、针对性强，能够实现一对一、点对点的强势宣传。 1、具有强大的名址数据优势。目前，我局整理并拥有教师名址5万条、公务员名址10万条、全市科级以上干部名址3万条、大型企业、医生等中高层收入综合名址6万条等，另外我们通过省局特批获得了欢乐购的ⅩⅩ地区客户名址2万条，都可以提供给贵商场所用。 2、邮政具有强大网络优势及人力资源优势，邮政提供设计、制作、发布、投递的全程服务。 四、邮寄对象 ⅩⅩ高端消费客户群体及ⅩⅩ企业法人代表。目前所有数据约2万条多条。? 五、发行方式 DM夹报：采用A3四折规格邮简印制，105克哑粉纸双面彩色印刷，?夹附在报刊中进行有针对性的投送，各大报刊可以供客户自行选择。 数据库商函：数据库商函是企业利用名址信息与目标客户或潜在目标客户进行一对一的信息沟通，是以商务信息为内容，以名址信息数据库为基础，以信件为载体，以特定收件人为受众，以邮政投递网络为传播渠道的一种信件广告媒体。 邮政贺卡：中国邮政贺卡是由中国邮政集团公司统一发行集贺年、问候、宣传、沟通等多种功能于一体的传播媒介，可参与中国邮政贺年 (有奖)明信片兑奖。 六、服务项目 ⅩⅩ邮政提供的目标客户，经贵公司核实目标客户的名址后，由邮政设计印制，交商函数据库名址中心直接打印名址在邮简后，再经贵公司核实打印质量后邮寄。? 七、规格费用 DM单页： 邮资费本埠0.8外埠1.2元，印制费0.8元含设计制作发布等所有费用，名址使用与打印封装免费，合计单价为1.6元/份或2元/份，建议首批发布2.5万条。其他视效果再行发第二批商函。 数据库商函： 1、采用普通信封套封形式 普通信封邮资：1.2元/枚；封装打印费：0.2元/枚；名址信息费：0.1元/枚。合计价格：1.5元/枚 2、采用专用邮资封套封形式 专用邮资封：1.5元/枚（含邮资）；封装打印费：0.2元/枚；名址信息费：0.1元/枚。合计价格：1.8元/枚 以上不含内页制作费，内页制作费根据客户制作的纸张质量及大小而定。 3、采用邮简形式 邮简：1.7元/枚（含邮资）；封装打印费：0.2元/枚；名址信息费：0.1元/枚。合计价格：2元/枚 邮政贺卡： 信卡型邮政贺卡 产品特点：信卡型邮政贺卡边缘附不干胶，可直接粘贴邮寄，无需使用信封，具备书信和贺卡的共同特点。规格：128mm*186mm，定价：2.80元/枚。 八、效果预测 实施本方案后，预期可达到以下效果： 1、以邮政综合广告媒体方式针对目标客户进行宣传，对目标客户显得尊重，提高企业及商场品牌的形象和亲和力，拉近企业与目标客户的距离，吸引客户前来参观商场。 2、有选择地针对适合推广的目标客户进行促销业务，让有限的广告费发挥更大的效果。 3、邮政综合广告媒体能够深入目标对象的家里进行宣传，感染力大渗透力强，实现点对点的宣传，效果更精准。 4、采用邮政综合广告媒体方式宣传项目，可避开竞争对手的干扰，宣传更具必威体育官网网址性，从而达到占有市场先机的作用，使公司处于市场领先地位。