微信营销：传统媒体受众聚合新路径.pdfVIP

栏 目主持 ：晓 嫣 cbtkyjx3，@l63(30m 微信营销： 受众聚合新路径冰 毕 摘要 ：作为一种新 的社会化媒介 ，相 比 省中所表现出的特点和优势更令人瞩 目。当下媒介生 态中．传统媒介吸引受众回归要善5-~,1用新 自身品牌．提升 自身核心竞争力。本文在梳理微信特 征及营销优势的基础上 ．以 “4V”营销组合 耘利用微信平 台聚合受众的方式。 关键词：微信营销 微博营销 新媒介 仅仅是信息的被动订阅者 、接受者 ．微信用户可以通 一 、 弓＼ 言 过发送语音 、文字、图片 、视频等方式随时随地展开 随着新技术的发展与应用，新一代互联网与移动 点对点的沟通 ．这种方式在营销中比微博更精确、有 通信网逐渐融为一体 。微信是在移动互联网基础上产 效 ．互动性更强。此外 。在公众平台的管理页面上 ， 生的新 的社会化媒介 ．是一种能够通过手机网络、网 公众账号可 以将用户的问题预先分类设置 自动 回答 ， 页发送音频 、视频 、图片、文字 的即时通讯工具 ，是 或直接查看用户消息进行即时的回答与沟通 ．增强了 继微博后迅速崛起的第二代新媒介和社交工具。面市 互动的针对性和传播效果 以来 ．其 以快速 的用户发展 、弹性 的社交关系链 、 2．受众筛选和信息送达的精准 平“等亲和”的信息分享方式和点对点的精准传播 ，逐 微信从推出就表现出与微博不一样的特质 和微 渐成为营销的一种新的平台和方式。 博存在许多虚假号 、僵尸粉相比，微信账户是和手机 新媒体的崛起 和发展解构 了旧的媒介生态环境 ， 号码或者 OO绑定在一起的．大部分是真实存在的．其 改变了受众的信息接触方式和习惯 ．并促使其向消费 传播方式从 “好友之间传播”，即从身边 “和熟悉的人 者 、传播者转变 ，加剧了传统媒介受众的流失 。当前 说话 ”．慢慢扩展到 “和 陌生人说话 ”．再汇聚 “朋友 媒介生态环境下 ．各种媒介相互借鉴 ，共同发展。面 圈”传播 对受众角色变化 传统媒体正重新审视和修正 自己的 与微博信息发布后即向所有公众开放不同．微信 市场位置 ．重新定位 自己的受众群体 ．积极融合新媒 成功连接到了手机通讯录，QQ通讯录、QQ邮箱 ，QQ 介 ．利用新媒介的特点和优势营销 自己，发展 自己。 微博等产品．把人们之间连接的通讯方式全部囊括在 一 起 其呈现 的是一种点对点的传播模式 ，只有订阅 二、微信传播特征和营销的优势 ≯ 。 相比微博．微信传播有着以下特征和优势 ： 1．信息扩散和互动能力 的强大 微信的信息扩散是基于真实的社交关系圈进行的 传播行为 ．具有强大的信息扩散潜能。对于接收到的 信息 ．微信用户可 以通过转发和在圈中分享链接 ．让 所有建立联系的好友看到 2012年 11月 29日．微信 公众账号 “美丽说”和 蘑“菇街”通过诱导分享链接 扩散至整个微信用户网．显现了微信强大的扩散能力。 微信立足于移动互联 网，在微信系统中，用户不 本文系滁州学院优秀青年人才基金重点项 目 (2013RC016) @ 2014年第 1期 cbixj《《t@j632(0I矾 选择点对点的即时阅读 ．增强了营销的效果。 这一理论 ．传统媒介可以利用微信及其平台细分受众