经典-红七匹狼2008北京奥运整合传播方案.pptVIP

品味经典，祝福奥运 2008北京奥林匹克运动会 全球瞩目的盛事，众心指向的焦点 和平与进步的主题让全人类积极参与 唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台 奥运商机无限，品牌竞争更为激烈 08北京奥运前后，各大媒体都将成为公众关注的焦点，相关奥运信息的电视栏目收视不断攀升。单是2002年7月13日央视连续14小时的申奥直播收视率就一直稳定在70％，申奥成功后收视率一度攀升到88％的创纪录数字。 各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。 奥运对广告主广告投放的影响 奥运对广告认知度的影响 CTR对雅典奥运会前及奥运会期间10余个知名品牌的广告效果追踪研究结果显示： 消费者对广告的认知度在奥运会第一个周末就平均上升6% ,最大上升幅度达到13%。 红七匹狼奥运整合传播方案总揽 电视—奥委会授权转播机构，华视全国公交移动电视奥运开幕倒计时节目冠名 活动—全国十大城市“红七匹狼品味经典,“奥运 与中国”百年体育图片巡展”大型系列活动 通过电视报道、广播电台、报纸杂志、网络全方位为活动造势，空前放大活动效果 红七匹狼奥运整合传播方案---电视宣传 华视传媒北京奥运会传播优势 权威机构认证，华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们日间在出行路途中的“信息空白”。 “日间电视”的概念改变了人们的传统收视习惯，使受众可以通过户外电视时刻关注到奥运信息。 华视传媒北京奥运会传播优势 华视户外数字电视媒体在北京2008年奥运会前后将推出多档奥运节目，并转播多项赛事盛况，在政府大力倡导“公交先行”的背景下，华视户外数字电视将打造出奥运新形象！ 华视户外数字电视媒体可利用遍布全国的网络覆盖，使品牌的送达更广泛、以低成本到达目标消费人群，建立品牌的良好形象！ 华视传媒北京奥运会传播优势 其他媒体难以比拟的核心优势： 华视传媒北京奥运会传播优势 传播效果预估： 红七匹狼奥运整合传播方案---地面活动 红七匹狼品味经典----“奥运与中国”百年体育大型图片巡展 1、选取全国十个重要城市市场，当地最好的体育场或文化活动 广场，周末两天休息日全天候进行； 2、由红七匹狼主办，可以邀请当地烟草公司和政府协办，邀请 相关负责人出席启动仪式和参与活动. 3、丰富的表演和群众参与性活动，企业品牌活动现场的展示及促 销活动，可以把龙岩卷烟厂和七匹狼品牌的历史图片作成展板 一块进行展示 4、每场活动启动仪式邀请一位前奥运会冠军或世界冠军助阵 红七匹狼品味经典----“奥运与中国”百年体育大型图片巡展 “奥运与中国”百年体育大型图片巡展是北京弘奥传媒与中国收藏家协会共同举办的一项全民奥运公益推广活动。活动将在当地百家以上重点社区、重点高校、重点写字楼、大型商场企业等人群聚集，有代表性的场所进行，主要通过“奥运与中国”百年体育大型图片展、“奥运全民健身系列活动”、“奥运知识有奖互动”、“奥运欢乐汇”、“奥运拉拉操表演”等几部分，来用最便捷的方式，让社会公众能够最轻松、最便捷的了解奥运知识、轻松参与到奥运中来。 红七匹狼品味经典----“奥运与中国”百年体育大型图片巡展 红七匹狼品味经典----“奥运与中国”百年体育大型图片巡展 红七匹狼奥运整合传播方案---跨媒体宣传 围绕地面活动，组织各方面媒体多角度、多层次的对活动及赞助商进行报道，为活动造势，空前放大活动效果； 全国有影响力的电视台、广播电台、报纸及网站 举办活动当地的电视台、广播电台、报纸 烟草系统专业的报纸、杂志和网站 效果总结 企业的品牌通过赞助倒计时牌和”奥运与中国”百年体育大型图片巡展与奥运会这一举世瞩目的盛世紧密联系在一起,抢占品牌宣传至高点.获得国人认同。 通过全国公交近50000块电子屏,共播出近1亿次的品牌宣传片和倒计时标版,可以到达20亿以上的观看人次,传播效果卓著。 通过举办“奥运与中国”百年体育大型图片巡展，加强了与举办地烟草公司的关系，巩固了销售渠道，可以直接带动销售。 活动现场的互动，以及跨媒体多层次的宣传，使红七匹狼品牌更加深入人心。 品味经典，祝福奥运，再创辉煌 * * 红七匹狼2008北京奥运整合传播方案 四年一轮回，64亿人的期待，品牌展示价值无限。 奥运，让世界聚焦中国！红七匹狼携手奥运成就梦想！ 这里发生的一切，成为人们目光追逐的焦点！ 备注：数据来源——CT