青川县乡村旅游总体规划.docVIP

第一章 总 则 2 一、规划背景 2 二、规划原则 2 三、规划目的和要求 2 四、规划依据 2 五、规划范围及时限 3 第二章 乡村旅游发展背景和现状分析 4 一、区位分析 4 二、经济环境 4 三、产业环境 5 四、政策环境 5 五、旅游业发展现状 5 六、 乡村旅游发展现状 5 第三章 乡村旅游市场分析 5 一、乡村旅游市场调查结果分析 5 二、乡村旅游竞争者分析 5 三、乡村旅游市场需求分析 5 第四章 乡村旅游资源分析 5 一、主要乡村旅游资源分类评价 5 三、乡村旅游资源总体评价 5 第五章 乡村旅游发展理念和思路 5 一、乡村旅游SWOT分析 5 二、乡村旅游发展理念 5 三、乡村旅游发展思路 5 第六章 乡村旅游产业定位和发展目标 5 一、主题定位 5 二、形象定位 5 三、市场定位 5 四、发展目标 5 第七章 乡村旅游空间布局规划 5 一、布局原则 5 二、空间布局规划 5 第八章 乡村旅游重点片区规划 5 一、地震遗址乡村遗产漫游区 5 二、蜀风古道乡村文化漫游区 5 三、湖光山色乡村度假漫游区 5 第九章 优先发展村落旅游规划 5 一、关庄镇高坝村 5 二、青溪镇阴平村 5 三、乔庄镇大沟村 5 四、红光乡小荆村 5 五、沙洲镇江边村 5 六、木鱼镇木鱼村 5 七、姚渡镇市坪村 5 八、竹园镇松树村 5 九、黄坪乡枣树村 5 第十章 乡村旅游产品体系规划 5 一、乡村旅游产品体系规划 5 二、乡村旅游线路规划 5 第十一章 乡村旅游市场营销规划 5 一、乡村旅游市场营销现状 5 二、乡村旅游市场营销战略 5 三、乡村旅游市场营销材料 5 四、乡村旅游市场日常营销 5 五、乡村旅游主题节事营销活动 5 六、乡村旅游促销费用规划 5 第十二章 乡村旅游商品规划 5 一、乡村旅游商品开发现状 5 二、乡村旅游商品开发的原则 5 三、乡村旅游商品开发内容 5 四、乡村旅游商品市场规划 5 第十三章 乡村旅游服务设施和基础设施规划 5 一、乡村旅游服务设施规划 5 二、 配套基础设施规划 5 第十四章 乡村旅游生态环境保护规划 5 一、林木保护与培育 5 二、水体生态保护 5 三、环境保护规划 5 第十五章 乡村旅游实施保障体系规划 5 一、乡村旅游政策保障规划 5 二、乡村旅游组织保障 5 三、乡村旅游人力资源规划 5 四、服务软件规划 5 五、安全保障体系规划 5 第十六章 分期发展规划及项目投资预算分析 5 一、项目建设时序安排 5 二、重点项目建设投资预算 5 三、乡村旅游规划总投资预算 5 第一章 总 则 一、规划背景 2008年“5.12”汶川大地震给青川县人民群众的生命财产造成了巨大损失，青川县乡村旅游也遭受到了重创。全县的农家乐接待点、乡村旅游基础设施、服务设施损毁严重，乡村旅游市场受到了严重的影响。但青川县乡村旅游核心资源并未受到根本性破坏，灾后重建也给青川县乡村旅游的发展带来了新的旅游资源。目前，地震灾害已经过去一年，在浙江省的大力帮助和支持下，全县的农村永久性房屋建设项目超额完成目标；通过整修重建，全县大部分农家乐恢复了游客接待能力，乡村旅游业正面临着实现产业优化升级的重大机会。 本规划意在深入研究青川县乡村旅游的比较优势，找出切实可行的乡村旅游产业提升途径。摆脱传统思路的束缚，从经济优势、市场需求角度审视资源，找到乡村旅游“市场——资源——经济”的产品对接点，为整合提升青川乡村旅游业提供切实可行的依据。 二、规划原则 1.服务重建 地震灾后青川县的很多村落都需要重建，在村落重建的过程中，将乡村旅游的发展作为重建的一项重要工作去落实，将有利于村落景观和村落空间的重新塑造；有利于农民增收和农业产业结构的调整升级；有利于未来乡村旅游业在一个较高水平上发展，发挥后发优势。因此青川县乡村旅游规划必须服务于全县的灾后重建，为灾后农业产业结构调整、服务设施建设、基础设施建设、农房建设等工作提出指导性的意见和建议。 2.市场导向 乡村旅游资源的类型和特色是确定乡村旅游发展方向、战略目标、产品开发的基础，因此在规划中要以青川现有的乡村旅游资源为依托。然而，在乡村旅游资源转换成旅游产品之前，必须对旅游需求及其发展趋势进行调研与分析，细分市场，确定目标市场。针对目标市场的市场需求，对乡村旅游资源进行设计加工和整合，才能组合成适销对路、有生命力的产品，在市场竞争中抢占一定的份额，获取理想的经济效益。 3．生态优先 生态优先的核心是建立生态优先型经济即以生态资本保值增值为基础的绿色经济，追求包括生态、经济、社会三大效益在内的绿色效益最大化，也就是绿色经济效益最大化。青川县乡村旅游的规划必须充分考虑震后青川特殊的生态环境状况，以生态效益优先，特别是在乡村旅游发展的初期，应该以生态恢复和环境营造为主，经济效益