节事活动参与者的动机研究_以中国南京国际梅花节为例.docxVIP

节事活动参与者的动机研究——以中国南京国际梅花节为例朱诗荟姜洪涛（南京大学地理与海洋科学学院江苏南京210093）摘要：随着国内外城市旅游的兴起，节事活动日益成为城市旅游发展进程中不可或缺的动力来源。对节事活动参与者的动机研究关系到节事活动中产品和服务的供给、参与者满意度、参与者对节事活动的选择决策等诸多关键因素，是节事活动研究中的一个重要领域。本文基于推—拉理论框架，以中国南京国际梅花节为例对节事活动中参与者的动机进行探索性因子分析、方差分析和聚类分析。研究发现：中国南京国际梅花节参与者的动机有“自我发展”、“放松”、“新奇”、“情感”、“媒体和舆论”和“节事吸引”等因素；人口统计学特征和参与节事次数对其参与者动机有显著影响；根据参与者的动机差异，中国南京国际梅花节的参与者可分为“消极平庸型”、“休闲专注型”、“积极外向型”三大类型。关键词：节事活动；动机；推－拉理论；中国南京国际梅花节［中图分类号］F59［文献标识码］A［文章编号］1003-6539（2012）11-0066-07MotivationResearchonFestivalsandSpecialEvents——TheCaseStudyoftheInternationalPlumBlossomFestivalofNanjing,ChinaZhuShihui/JiangHongtao（Department:SchoolofGeographicandOceanographicScience,NanjingUniversity,Nanjing210093,China）Abstract：Alongwiththeriseofurbantourismbothathomeandabroad,festivalsandspecialevents(FSE)haveincreasinglybecomeanindispensablespurinthedevelopmentofurbantourism.MotivationresearchonFSEisveryimportantasit’scloselyrelatedtosomekeyfactorssuchasproducts,service,satisfactionofparticipators,andpurchase.Basedonthepush-pullfactors,takingtheInternationalPlumBlossomFestivalofNanjing,Chinaasanexample,thispaperhasconductedexploratoryfactoranalysis,analysisofvariance,andclusteranalysis.Self-development,relax,novelty,emotion,mediapublicopinion,FSEattractionarefoundouttobethemotivationoftheparticipatorsoftheInternationalPlumBlossomFestivalofNanjing,China.Thispaperalsofindsthatthedemographicsoftheparticipatorsofthiscasehavesignificantimpactontheirmotivation.Basedonthedifferencesinmotivation,theparticipatorsoftheInternationalPlumBlossomFestivalofNanjing,Chinacanbedividedintothreetypes:thenegativesandordinaries,theleisure-focuses,thepositivesandextroversives.Keywords：FSE；motivation；push-pullfactors；theInternationalPlumBlossomFestivalofNanjing，China客源地之一[1]。随着国内外城市旅游的兴起，作为城市旅游产品之一的节事活动，日益成为城市旅游发展进程中不可或缺的动力来源：节事活动不仅为更多的城市本地居民提供了度过闲暇时光一、引言城市已成为当今最具吸引力的旅游目的地和［收稿日期］2012-08-20［作者简介］朱诗荟（1989~），女，江苏海门人，南京大学地理与海洋科学学院旅游管理专业2008级本科生，主要研究方向：节事旅游等。姜洪涛（1962~），女，吉林人，博士，南京大学国土资源与旅游系教授，主要研究方向：环境地学与旅游地理。66北京第二外国语学院学报2012年第11期（总第211期）的选择，而且为