从微信看腾讯公司的企业策略.pdfVIP

摘 要 微信是时下最流行的一款手机应用软件，但它却不是单纯意义上的社交媒 体软件 ，现阶段已经成为腾讯公司的核心产品。面对风雨突变的市场竞争，互联网企业 同样需要制定相应的企业策略，才能永葆企业的竞争优势，而作为国内互联网垄 断企业的腾讯公司，亦是如此。本文以微信的发展及未来展望为出发点，分析腾 讯公司目前的核心企业策略，并具体结合国内互联网市场的发展现况，挖掘其自 身的经验教训及存在的失误，就腾讯自身出发，发现将要面临的问题，提出相应 的调整方案。 [关键词] 企业策略；发展策略；竞争策略；国际化策略 Abstract WeChat is the most popular of an application software of Mobile phone which is not just the social media software ,but become the core product of Tencent at the present stage. What these enterprises of Internet also need to do is to produce a corresponding strategy to maintain competitive advantage in the face of the changeful market competition of Internet , and the same as Tencent which is the domestic Internet monopoly.The thesis study its core strategy with the development and the prospect of WeChat, trying to analyse the development and the trend of the Internet monopolies with the current situation of internet market in China, starting from enterprise strategy of the Tencent and finding its experience and problems on the corresponding . To find the problem which will be faced with and proposing the corresponding adjustment plan through Combining with Tencent. [Key words] Enterprise strategy; Development strategy; Competition strategy; Internationalization strategy 1 2 目录 1微信发展的背景1 1.1内在因素1 1.2外在因素2 2从微信看腾讯公司的企业策略5 2.1发展策略5 2.1.1多样化策略5 2.1.2纵向一体化策略6 2.1.3发展方式选择6 2.2竞争策略7 2.2.1竞合策略7 2.2.2 红海策略7 2.2.3蓝海策略8 2.3国际化策略9 2.3.1微信国际化发展状 9 2.3.2国际化成因9 2.3.3国际本土化策略10 2.3.4国际化指导原则10 3从微信看腾讯公司企业策略之经验与失误11 3.1腾讯企业策略的经验11 3.2腾讯企业策略的失误12 4基于腾讯自身的企业策略调整13 5结束语15 参考文献16 致 谢18 从微信看腾讯公司的企业策略 微信，自出世以来，凭借自身强大的功能优势，成为腾讯时下的代表性产品 ，并承载 腾讯的未来。因此，微信的发展策略与腾讯公司的发展策略是一脉相 承的，它的发展策略自然备受业界人士关注。本文以微信做为腾讯公司基本分析 对象，从其多样化策略到竞争策略，再