超级食品品牌：恰恰食品提案.pptVIP

洽洽食品提案 内 容 品牌策略细化 中国人较为内敛,很少说出自己内心的想法. 由於一胎化政策, 年轻世代在孤独的环境下成长,相对的缺少”开放”及” 与他人联系”的态度. 而我们的快乐总是来自於他人的肯定与提供. 我们都生活在喧嚣忙碌的状态下, 让这个状态更加艰难 然而,我们都很渴望与我们所关心的朋友,家人,甚至是自己产生联系.藉由联系,我们会发现真正的快乐. 如此, 当我们减速时,可以真正的珍视快乐时刻. 当我们能够与重要的人联系时,才能够用心发现,真心品尝这个值得分享的时刻. 这种过程，是最快乐的过程. 洽洽是个可以让人放松的催化剂,让人打开心房；用心去发现，真心去倾诉,与人产生联系 洽洽瓜子、炒货、坚果在生活中是”品尝快乐”的理由,打开瓜子打开对话是与特别的人产生连系的最佳方式 主视觉ICON优化 活动内容简介 这些迷你的嘉年华将会在每个城市的卖场中/卖场门口的场地上举行，例如：家乐福，沃而玛，易初莲花等 和中国移动合作，当消费者进入到卖场的范围内，即可收到短信提醒洽洽必威体育精装版的活动信息 包装里面附赠的游戏票可以让消费者去玩扔椰球、跳圈圈、射鸭子等游戏。 活动内容简介 除了让你开心的玩游戏外，还有机会赢取洽洽的特制礼品：瓜子钱包，瓜子公仔 整合传播 全方位整合传播 “打开心 更开心” Road Show 终端 形象展示 (poster, TG) 平面 （报纸/ 户外） 终端 促销活动 (premium) 凉 茶 瓜 子 推 广 方 案 活动背景 4月－8月是瓜子销量的淡季，通过特色产品“凉茶瓜子”全面推广活动，带动销量 借助差异化的推广活动，提高洽洽品牌的竞争力 活动目的 培养消费者“夏季亦可尽情享受嗑瓜子”的理念 提高此产品的认知度 促进现有的瓜子消费者尝试购买，并增加购买频率,提升销量 我们的洞察 其实我很喜欢吃瓜子，但是夏天气温热，又干燥，一吃瓜子就上火！ 天气热就会心情烦躁，哪有心情定下心来慢慢悠悠的嗑瓜子啊 A. 哪个季节吃瓜子更多？ （UA数据） B. 消费者心态 夏季吃瓜子的障碍 产品关联度 “凉茶”可直接联想到祛火，降温 凉茶瓜子草本配方，采用水煮工艺制作而成，口感清凉，比炒制的瓜子更加不容易上火，比较适宜夏季食用。 市场机会点 增加夏季瓜子的食用频率 利用凉茶瓜子这个特别口味，让消费者在夏天既能满足嗑瓜子的欲望，又不担心容易上火 潜移默化的让消费者增加夏季食用瓜子的频率，并培养成习惯 我们的挑战 如何让消费者体验到本次活动可以让他们过个 更凉爽，更开心的夏天 从而刺激购买的欲望？ 我们的活动icon 活 动 一 活动概述 世界迎夏日庆典 这是一个展现 世界各地迎夏日庆典的活动 打开洽洽，就有机会让你走出国门 尽情享受世界各地的夏日风情 开心一夏 活动内容简介 打开洽洽瓜子封袋，即可得一张夏日庆典邀请卡。 活动内容简介 填写上名字等信息就能参加我们的路演抽奖活动。 活动内容简介 夏威夷之旅 加州之旅 在大型商场内举行路演 带上你的邀请卡，去路演现场选择你向往的夏日目的地，投入你的卡参加抽奖。 就有机会去夏威夷享受沙滩；去加州享受阳光 活动内容简介 西班牙之旅 阿根廷之旅 在大型商场内举行路演 带上你的邀请卡，去路演现场选择你向往的夏日目的地，投入你的卡参加抽奖。 就有机会去西班牙看斗牛；去阿根廷体验性感得探戈 活 动 二 活动内容简介 每一包瓜子里面，都有一张抽奖卡，每天开奖一次，送出无数夏日的清凉工具。 整合传播 全方位整合传播 “打开心 更开心” Road Show 终端 形象展示 (poster, TG) 平面 （报纸/ 户外） 终端 促销活动 (premium) * 品牌策略细化 主视觉ICON优化 品牌4－6月推广方案 凉茶瓜子夏季推广方案 范畴 消费者 品牌 机会 品牌策略 范畴 瓜子是提供给各年龄层消磨时间的休闲食品. 与朋友在一起时吃得更多,没有什麽特别的理由. define 休闲战场 消费者 休 闲 食 品 方法很简单，就是：把心打开。 把闷解开，把心打开 －－开心，就是快乐 消费者洞察 商品利益 和 双关联 打开你的心 用心去发现，真心去倾诉，让快乐不只是感觉，更有了深远的内涵 取其瓜子仁，享受美味，享受快乐 打开你的心 不论是瓜子，干果，还是早餐派， 都要打开心！ 消 费 者 脑 中 烙 印： 开心、快乐的味道！ 为洽洽品牌个性注入语言及快乐的味道,同时藉由”打开各种可能性”来差异化品牌价值 机会 品牌 范畴: 与朋友一起分享的休闲食品. 消费者: 用心发现快乐,真心分享快乐! 机会: 打开各种可能性! 品牌: