日本的无印良品对中国包装设计的启发.docxVIP

日本的无印良品对中国包装设计的启发吴晓璐,张杰(北京印刷学院,北京102600)摘要:诞生于日本的商业品牌“无印良品”如今不但以其独特的设计理念闻名于世,而且对人们的设计、消费、生活观念产生了很深的影响。本研究试图从回归本质,崇尚自然,倡导理性消费3个方面探讨无印良品对中国包装设计的启发,以为中国包装设计的发展提供有价值的参考。关键词:包装设计;无印良品;设计理念;回归本质;崇尚自然;理性消费中图分类号:TB482文献标识码:B文章编号:1001-3563(2007)12-0268-02EnlightenmentofJapaneseMujiDesigntoChinesePackagingDesignWUXiao2lu,ZHANGJie(BeijingInstituteofGraphicCommunication,Beijing102600,China)Abstract:ThecommercialbrandMujiborninJapanhasnotonlybeenfamousforitsuniquedesignconcept,butalsoinfluencedthepublicdesign,consumption,andlifeconceptdeeply.ThisarticlediscussedtheenlightenmentthatJapaneseMujidesignstoChinesepackagingdesignfromthreeaspects:returntoes2sence,advocatingnaturalandrationalconsumption.ThepurposewastoprovidethevaluablereferenceforthedevelopmentofChinesepackagingdesign.Keywords:packagingdesign;Muji;designconcept;returntoessence;advocatingnatural;rationalconsumption随着社会的发展,现代包装设计和人们生活的联系日益广泛,他在生产、生活中,在人们的道德观和价值观上,在人类赖以生存的自然环境与社会环境中发挥着越来越重要的作用。但与此同时,中国的包装设计也同其他国家在发展过程中经历的一样,出现了一系列问题,阻碍了包装设计的发展。此时,应该借鉴那些已经从包装设计发展所遇到的种种问题中走出,并已寻找到符合时代发展要求的新思路的发达国家或商业品牌的经验,为中国包装设计的发展提供有价值的参考。作为世界知名品牌的无印良品无疑是一个很好的范例。包装纸的选用方面,无印良品选择因省略了纸浆的漂白过程而呈浅黄色的纸张,并把它作为标准材料以及自己的商标加以采用。这与当时盛行的产品过分包装之风形成了鲜明的对比,不仅给日本,给整个世界也带来了一阵冲击[1]。2无印良品对中国包装设计的启发如今,无印良品作为日本乃至世界都相当知名的品牌,其设计理念、美学主张、素材选择等等,已经超脱了品牌的局限,成为一种生活方式的代名词,不仅影响了人们的生活方式,其设计理念也将对我国包装设计带来深深的启示。2.1中国包装设计发展及现状回顾我国包装设计的发展,在20世纪30年代,与西方国家迅速崛起的包装工业相比,我国的包装工业显得非常落后。50年代随着国民经济的恢复和发展,包装有所起步,但并没缩小我国与世界发达国家的差距。到70年代后期,随着改革开放,包装事业有了积极的发展。八九十年代是中国包装业跑步前进的年代,特别是90年代以来,随着中国加入WTO,中国包装也走向了全球化之路。但同时,中国也在发展过程中出现了许多问题,最有代表性的莫过于“虚假包装”、“过度包装”、“豪1无印良品的起源无印良品(Muji)这个商品概念,是由田中一光、小池一子、杉木贵志等日本设计师于1980年创造出来的。“无印”在日文中是没有花纹的意思,Muj“i无印”意为“NoBrand”(无品牌)。无印良品从日常生活中的美感出发,其基本概念是将商品的生产、制作工序彻底简单化,从而生产出非常纯粹的、廉价的商品来。“有原因,才便宜”是当时此类商品的广告语。直接透过包装看到商品,采用大量非漂白包装纸等手段,单纯而又直接,令消费者一目了然,拉近了商品与顾客间的距离。在收稿日期:2007209212作者简介:吴晓璐(1982-),女,山东青岛人,北京印刷学院在读研究生,主攻印刷媒体艺术设计。268吴晓璐等日本的无印良品对中国包装设计的启发华包装”等,不仅浪费资源,影响环境保护,还加重了人们的负担,使包装设计走入了误区。2.2无印良品的启示对于目前中国包装设计存在的问题,无印良品无疑将在解决方案上为我们提供有价值的参考,因为他也经历了类似这样的阶段,而且恰恰是在那个时候以反