陕西科技大学课程之标志设计的艺术手法.pptVIP

标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 标识是存在风水的 古代人们择吉而居，就是寻求安全感。风水是约定俗成的，远古的图腾就是人们对风水选择、比喻的结果。好的图腾概念是人们憧憬、神话的结果。这就是最早的标志。 例如：北京王府井百货大楼是一个黄金旋涡，他所在位置就是王府井大街的0.618——即黄金分割点。 标志上也存在互动、阴阳平衡等风水问题。风水好了标志也就美了。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 标识设计和事物形态的关系 任何事物都有其形态，形态既是事物分类的基础，又是事物本质特征的一种反映。设计，在一定意义上是形的设计，是形态的构成设计。形的包含很广，可分为现实形态、与概念形态，自然形态和艺术形态。 可见之形就是现实形态中为人眼能见的，又包括自然形态和人为形态。标志也可以将现实形态与概念形态结合起来。 * 标志设计的艺术手法 Artistic representation of Logo design 主 讲 : 赵敏婷 LOGOdesign LOGOdesign 第四章　标志设计的艺术手法 重复 渐变 发射 特异 对称 共用 反衬 象形 虚实 立体 错视 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 重复 相同或相似的造型要素有规律的重复排列。 重复是标志设计中常用的形式，在设计时单一的形象往往缺乏图形的美感，而用相同的形以一定形式的重复出现，能取得秩序性的整齐美感。 重复能给人以节奏感，重复中的变化还能带来韵律感，单纯的重复给人以庄重、质朴的感觉，有变化的重复给人以活泼、欢乐的感觉。 重复的应用能增强观者对标志的注意度。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 重复 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 渐变 渐变是构成设计的一种形式，也可以看成是一种有变化的重复，它是基本形的形状或大小按一定规律作递增或递减的变化（包括形态要素的大小有规则的变化，图形之间的间距有规则的变化，图形方向有规则的变化，图形色彩的明度和彩度有规则的变化）。 渐变的排列组合规律可以是严格的，按等差、等比数列，或按平方根原理构成；也可以是自由，任意的排列。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 渐变 选择的依据应以充分表达标志内涵为出发点。渐变在视觉上给人一种自然、顺畅并充满韵律、柔美和变化的感觉，在构成形式上产生充满活力般动感，从而使标志更具生命力和象征意义。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 渐变 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 发射 发射常具有重复和渐变特征，是基本形围绕一个中心作 重复或渐变的排列。 发射的形式可以是离心式，也可以是向心式；可以是同心式也可以是异心式；可以是放射形发射，也可以是螺旋式或旋转式发射。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 发射 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 特异 特异是在标志设计中尽量使造型元素有规律，有秩序的排列，然后选择合适的点有意打破规律，形成局部与整体间的强烈对比。 特异的效果是从这种规律突破的对比中凸显出来的，其目的是留住观者的视觉，增强视觉冲击力。 特异在应用时常表现为形状的特异、大小的特异及位置的特异。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 特异 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 对称 对称是形式美的基本法则之一，是一种规律性的结构表现方式。因其整齐平衡而产生结构美感。 对称通常只有一个对称中心和两个对称体，在特殊情况下，也可以有多个对称中心和多个对称体。 这种设计形式是要把原来并不对称的图形变成对称的形式，关键是对称中心和对称体的发现及处理。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 对称 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 共用 共用（共形共笔） 共用形是在一个标志图形中的两个构成单元共用某一部分并借以形成各自完整的图形。 共用笔则是在文字或字母构成的标志中，两个字或字母共用某些笔划。 共用是指一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分，又同时保持各自相对的完整性。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 共用 共用形式成功的关键是找出最佳的共用部分和共用的表现方式。在某些情况下需要把共用的笔划和图形经过艺术加工从而达到共用的形式，变形必须合情合理，避免生硬勉强。 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 共用 标志设计的艺术手法 LOGO DESIGN 黑白相关 黑白相关是指标志图形中图与底的相互转换关系。 黑白相关就是 要把黑白两部分都当做图形来经营设计，给毫无意义的底以艺术生命。 黑白相关的最高境界是使黑和白相互依存，有你才有我，有我才有你，互为母子。 这对于以简洁为特征的标志来说，是重要的设计语言，能使标志耐看，更具有视觉冲击力和美感。 标