可口可乐历史上的代言人.pptVIP

可口可乐历史上的广告代言人 清末时期，天津城是中国北方最为繁华的开埠城市，自然当地的人们吃喝穿戴也就比较讲究，故而可口可乐这一洋饮料就从这里进入了中国市场，当时可口可乐与1900年就建成的山海关汽水公司合作，开始了中国市场的征途。 中国第一位可口可乐女神 就在可口可乐在1972年从天津扩张到上海市场之时，为了贴合年轻人的爱好，公司请上海的一位广告画家设计了一份“请饮可口可乐”的月历牌广告海报。在这海报的红暖灯光中，一位身着旗袍的女性坐在酒吧的一角，优雅的手拿一杯可口可乐，目光中的温柔让观者过目难忘，而这一女性便是当时上海滩最为炙手可热的电影女星阮玲玉。 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. LOREM IPSUM DOLOR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. LOREM IPSUM DOLOR 第一，提高企业形象。 第二，吸引消费者眼球。 第三，爱屋及乌。 第四，示范作用。 第五，延续广告效果。 刘翔 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. 张继科 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. 孙杨 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. 从赛场进商场 奥运名人广告 奥运健儿一般都有已被消费者所了解的故事，为消费者所接受的独特个性。将奥运名人与品牌联系起来，品牌也就增加了一些联想和内涵。耐克因为乔丹而增加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义，利郎服装通过陈道明而让人产生“成熟”、“老练”、“自信”的感觉。 无论是从制造热点、品牌定位、社会传播、明星效应方面来讲，可口可乐这一次的宣传无疑是成功的，在那个没有社交网络的年代，选择知名度最高的明星本身就带有热点和传播基础，再加之对广告设计上突出优雅、时尚等效果，进一步的提高了可口可乐品牌的定位 结语 结语 最聪明的是没有选择普通的海报进行投放，而是选择了家家户户都会用到的月历牌，让宣传效果进一步的提升，相信这样一个百年前的案例，对现在的广告传播也有很大的启发。 谢谢观看