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可口可乐原叶茶整合营销策略 (广告学)
L/O/G/O 可口可乐原叶茶整合营销策略 LOGO * 品牌 可口可乐、IBM、SONY…… 优质的产品 良好的企业形象 总 部：美国亚特兰大 创立时间：1919年9月5日 全球排名：第 一 占 有 率： 48% 1、1979年，中美建交 2、第三个星期，第一批可口可乐产品运到北京 3、如今，可口可乐融入了中国人的生活 2006年年初，可口可乐公司在中国大陆推出——可口可乐“原叶”茶系列产品 在中国 1 4 1. 通过广告 2.通过促销 3.通过渠道推广 2 3 4.通过网络推广 整合营销策略 花巨资邀请国际巨星成龙及其儿子房祖名代言原叶茶 透过他们健康的形象传递原叶“鲜爽茶滋味，原叶100%” “无缝隙战略”，在全国30多家卫星电视和地方电视上进行多次滚动播出 第一：在广告方面 第二：在促销方面 在全国范围内 3400万人群进行免费派样试饮 各地举办了声势浩大的新产品新闻发布会 举办了推广会，邀请各地经销商参加订货会 对整合营销传播的理念也进行了彻底的贯彻 第三：在渠道推广方面 与猫扑网共同举办了“原叶邀你秀出百分百时刻”活动 第四：网络推广 与原叶品牌代言人成龙、房祖名“零”距离接触 2006年3月29晚，举办主题为“和谐社会，100%健康生活”的可口可乐原叶百分百生活榜样爱心义卖大型公益活动 消费者每购买一瓶原叶，可口可乐就捐赠0.2元给南京市园林局 其它：公关营销 2006~2007 2005 ~ 2004 2003 ~ 2002 2001 ~ 2000 Key 1 根据消费者的需求与特点调整传播策略 Key 2 围绕着一条主线，即“同一个声音”“同一个形象” Key 3 结合实际情况加以创新，并且始终围绕品牌 Key 4 善于发现和采用新媒体进行传播 从案例中学习整合营销传播 Thank You! L/O/G/O
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