“踏青行动”东风本田汽车试驾体验活动方案.pptVIP

活动前期调查：1、北京青年周刊汽车组、活动组全体人员在经过商量后，针对东本车型特点，慎重选择试驾线路，并且在2010年2月27日---28日两天时间里分别驾车对行车线路进行实地考察，最终确认活动具体线路。2、为了增加活动影响力，北京青年周刊汽车组，活动组全体人员特别联系第三方支持。如：北京市郊县区政府、 BQ读者俱乐部、高尔夫球场、红螺湖别墅山庄等3、为保证试驾车主和东本汽车潜在车主的一致性，保证活动质量，周刊发挥资源优势特别邀请试驾车主（金融、地产、钟表珠宝等行业） * “踏 青” ——— 2010年东风本田系列试驾活动之春季篇 导语： 为让试驾车主通过活动全面感受东本汽车，了解东本汽车，同时结合周刊版面系列活动报道进一步提升品牌影响力，加大品牌宣传效果，北京青年周刊和东风本田汽车公司合作特别推出不同主题，不同路线，不同活动内容的试驾体验系列活动 活动定位： 东风本田北京青年周刊联合推出2010年系列试驾活动之春季篇 -----“踏青” 春季篇 夏季篇 秋季篇 冬季篇 活动主题： “找寻.新呼吸” 活动目的： 1、通过活动试驾让潜在车主切身体会车辆各种性能。 2、在活动中每一个环节都能凸显东本品牌，体现车辆的操控与环保 3、通过系类活动积累潜在客户数据库，建立试驾会员制度，方便东本日后潜在车主的开发。 4、通过后期报道扩大影响力。定期举办如：夏季篇、秋季篇、冬季篇等，吸引更多眼球关注东风本田。 活动元素说明 活动主办方：东风本田汽车有限公司、北京青年周刊 特别合作伙伴：平谷区政府、东本XX4S店、中国工商银行、BQ读者俱乐部 时间：2010年4月待定 规模：40人——60人左右 参与人群：中国工商银行高端客户、 BQ高端会员读者及BQ广告客户群 活动建议A 踏青.桃花海穿越 平谷是中国著名的大桃之乡，22万亩大桃堪称世界最大的桃园、中国最大的桃乡、首都最大的果区。4月中旬左右（4月15-25），数万亩桃花相继开放，驾车穿越桃花海，彻底融入桃花的海洋，感受自然之美。 活动方案A 踏青.桃花海穿越 活动路线示意 距离：往返200多公里（距离可调整） 路况：高速路段、城市路段、缓坡路段、乡村小道等等 活动路线：桃花海（穿越）——大棚采摘——绿色生态园就餐——主题植树——高球体验 活动流程 试驾车主集合 出发 桃花海穿越 中午就餐 主题植树 东本高球特别训练营 返回 试驾车主出发前对4S店进行全面参观 1、出发前对汽车性能、汽车款式的介绍 2、安全知识讲解 1、行车路程中手台对汽车性能的实战讲解 2、车队规模的沿途展示 3、东本采摘专区的体现 1、东本主办方领导讲话 2、就餐环境东本信息的体现 1、体现东本汽车的环保理念 2、植树现场东本信息的体现 1、强调东本汽车的品质生活 2、高球现场东本信息的体现 1、驾车返回4S店 2、礼品赠送宣传资料的派发 3、客户数据收集及试驾感受调查 活动流程分解说明——A1： 集合、出发： 早晨9：30——10：00，试驾车主在东本4S店集合并在培训后出发 特别说明： 试驾车主集合4S店后，在工作人员的带领下对店面车辆做参观，对汽车的品牌，性能，款式充分了解，由专业老师培训安全驾驶后，以车队行驶出发 活动流程分解说明——A2： 桃花海穿越、大棚采摘： 试驾进入“桃花谷”穿越桃花海，沿途欣赏桃花，拍照，去大棚草莓采摘。 特别说明： 沿途以东风本田车队的形式进行桃花海穿越，路程中由领队老师通过对讲机针对不同路况进行行车讲解。另外设置东风本田专属大棚采摘，让试驾车主感受踏青试驾的乐趣 活动流程分解说明——A3： 绿色生态园就餐： 位于渔阳滑雪场的绿色生态园，环境优雅，风格独特，穿越完毕后在生态园就餐 特别说明： 用背景板，易拉宝进行现场布置，充分营造东风本田试驾车队就餐环境，就餐过程中主办方领导给予活动讲话，强调此次试驾活动。 活动内容说明——A4： 特别说明： “东风本田”植树送祝福活动，特别设定东风本田植树专区，凸显东本环保理念，提倡低碳生活 主题植树： “东风本田”特别环节，植树送祝福，嘉宾就餐完毕后，一同现场植树 东本高球特别训练营： 试驾车主可以在专业教练的陪同下，在高球训练场进行高球训练 特别说明： 设置东风本田高球特别训练营，让现场试驾车主在东本高球专区体验高球项目，强调东本品质生活 活动内容说明——A5： 活动亮点说明 1、从4S店出发到平谷来回往返