文化产业：第三章 文化产业经济学的基本原理.pptVIP

Demand and Elasticity 第三章 文化产业经济学的基本原理 内容提要? 对文化产品需求的理解 文化产业的一般均衡分析 文化产业与宏观经济的互动增长 文化产业中的规模经济和范围经济 文化产业的横向（关联性）分析 文化产业与国际贸易的互动发展 第一节 文化产业相关经济概念 基本的经济学问题 第一层次意义上的经济学是研究社会生产与再生产过程中经济活动的规律和规则。 生产：如何利用有限的经济资源取得最大的效果 交换：如何发挥价格的机制使供求趋于平衡 分配：如何分配生产成果 消费：如何实现最大的满足 这四个环节可以归结成六个问题 1. 生产什么 ？生产多少？ 资源有限 山药蛋/原子弹？ 2. 如何生产？ 资源如何配置？技术 /规模/组织形式？ 3. 为谁生产？ 生产成果在社会成员中如何分配？按劳/按资/按要素？ 以上三个问题是微观经济学的问题 4.一国的资源是否得到充分的利用？ 最重要的资源是人力和资本 代表参数：失业率 利率 5.一国的货币购买力是否稳定？ 货币的信用是否在变化 代表参数：通货膨胀率 6.社会生产能力是否在增长？ 经济是否在发展 代表参数：国民生产总值的增长率 这三个问题是宏观经济学的问题 若是开放经济，还有一个对外经济关系问题 代表参数：汇率 宏观经济学重点研究这五个参数 失业率 利率 通货膨胀率 增长率 汇率 第二节 需求 需求 1、效用 2、边际效用递减法则 边际效用的特点： （1）边际效用大小与欲望成正向变动关系 （2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系 （3）边际效用具有时间性 （4）边际效用通常是正值 （5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准 3、市场需求函数 市场需求函数是个体需求函数的加总。 需求法则 [例]受到指责的版权控诉 1996年，美国唱片产业协会起诉盒式录音磁带伪造者 1996年，埃及电影检查委员会估计盗版录像带对正版的冲击 盗版无罪吗？ 正常物品需求的收入效应与替代效应 需求弹性 1、需求价格弹性 不同商品的价格弹性存在差别 缺乏弹性 充足弹性 单位弹性 完全弹性 零弹性 （1 ）缺乏弹性 0 Ep - 1 日常用品如柴米油 缺乏替代品 （2 ） 充足弹性 - 1 Ep - 奢侈品 替代品丰富 （3 ） 单位弹性E p = - 1 特殊商品 （4 ） 完全弹性 Ep= - 特殊情况 在完全竞争市场上有此情形 （5 ） 完全无弹性 Ep=0 特殊情况 如丧葬费、食盐 也有例外情况，需求价格弹性大于零的商品。 不符合需求法则 主要是炫耀性商品，文化产业中的某些商品符合该特性。 决定需求价格弹性的因素 消费者对该商品的需要程度 替代品的可获性大小 在消费总支出中占有比例的大小 商品定义的宽窄 考察的时间长短 商品的耐用程度 2、需求收入弹性 正常品 EI ＞０ 必需品 1E I ０ 高档品 EI＞1 低档品 EI０ 收入弹性与恩格尔系数 恩格尔法则：随着消费者收入的不断增加 ，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少。 在食物上的消费支出占总消费支出的比例称作恩格尔系数。 1990 1991 1992 1993 1994 日本 25.37 24.69 24.33 24.13 23.67 英国 21.46 20.97 20.32 19.91 19.76 德国 23.6 22.5 21.0 20.8 19.5 恩格尔系数能够在一定意义上衡量富裕程度 60以上 绝对贫困 50—60 贫困 40—50 小康 30—40 富裕 30以下 最富裕 文化产业的发展与恩格尔系数 的下降密切相关 3、需求交叉弹性 替代品 Exy0 互补品 Exy0 独立品 Exy=0 4、需求弹性在企业决策中的应用 （1）价格弹性