小家电品牌研究.pptVIP

小家电品牌研究报告 勺海市场研究? 2001.6.30 DATA EA 勺海市场研究 北京朝阳区北三环东路26号金鑫饭店五层（100013） 电话 (010)传真 (010)上海徐汇区复兴西路100号复兴商务楼4-C座（200031） 电话（02164666151 传真（021广州环市东路486号广良大厦613室（510075） 电话（02087677406 传真（020目录 前言 调研说明-----------------------------------------3 第一部分 整体品牌认知---------------------------------7 第二部分 消毒柜品牌认知-------------------------------14 第三部分 榨汁机品牌认知-------------------------------20 第四部分 电热水瓶品牌认知-----------------------------26 第五部分 豆浆机品牌认知-------------------------------32 前言 调研说明 调研说明 1、调研区域：北京、上海、广州、武汉和成都5城市。 2、调研方式：电话调查。 3、抽样：由电话号码随机生成器产生数据（见下页）。 4、质量控制：数字录音监听系统。 5、设计样本量：500；实际完成522个。 北京：105 上海：102 广州：109 武汉：102 成都：104 6、调研对象：小家电产品购买决定者；年龄18-60岁。 调研说明 第一部分 整体品牌认知 一、品牌心理占有率---第一提及率 品牌 心理占有率 小天鹅 1.3 华升 1.3 红星 1.1 康佳 .8 科龙 .8 TCL .8 康宝 .8 华菱 .6 钻石 .6 上菱 .6 三洋 .4 九阳 .4 长城 .4 步步高 .4 三星 .4 红心 .4 爱德 .4 红山花 .4 其他提及品牌 帅康、半球、白野、砚牌、建华、舒乐、夏普、双普、建伍、精业、伊莱克斯、 金星、灿坤、吉祥、西门子、熊猫、桑普、九和、三菱、亚美、小鸭、航华、田野、三和、红心、神州、乐华、凤凰、凯歌、渴望、远东 新华、彩虹 品牌心理占有率最高的15个品牌 品牌心理占有率16-33名的品牌 二、品牌记忆---提示前知名度 小家电品牌记忆（% ） 1、小家电是指除彩电、冰箱、洗衣机、空调、电脑等大型家用电器外的小型家电 。 2、其他提及品牌有100多个。 三、品牌识别---提示后知名度 1、主要品牌在提示后，除科龙稍低外，其它三个品牌没有差异。 小家电品牌识别（% ） 四、品牌广告记忆 小家电广告记忆（% ） 五、品牌产品联想 小家电 美的 海尔 科龙 格兰仕 风扇 48.9 9.8 4.0 2.9 电饭煲 33.6 9.6 5.1 6.5 微波炉 13.4 12.0 3.5 86.8 饮水机 3.4 4.1 2.1 1.1 消毒柜 2.9 4.1 3.0 2.1 吹风机 2.1 2.2 1.2 ? 电熨斗 1.9 3.9 2.3 .6 榨汁机 1.3 1.4 1.9 .2 电水瓶 1.1 1.4 1.6 .8 电吹风 1.1 1.0 .7 .4 电暖气 1.1 .4 .2 ? 电热水瓶 1.0 ? ? .4 热水器 .8 5.1 .5 .6 吸尘器 .8 3.5 .2 .2 不同品牌产品联想（% ） 五、品牌产品联想 美的其他产品联想 （提及率不超过1%）： 热水器、吸尘器 取暖器、洗碗机 粉碎机、录音机 豆浆机、电磁灶 电话机、剃须刀 加湿器、净水器 多士炉 、 净水器、燃气灶 烘干机、加湿器 烤箱、烘烤机 抽油烟机、电子称 打蛋机、咖啡机 淋浴器 产品 提及率 热水器 5.1 吸尘器 3.5 洗碗机 2.7 取暖器 .8 粉碎机 .6 豆浆机 .6 电话机 .6 剃须刀 .6 海尔其他产品联想 其他 提及率 VCD机 2.1 电话机 1.9 剃须刀 1.2 抽油烟机 .9 豆浆机 .7 取暖器 .5 打蛋机 .5 热水器 .5 小型音箱 .5 吸尘器 .2