大自然木地板影视策略.pptVIP

目录 国内木地板市场分析 1、国内木地板市场现状 国内木地板市场分析 国内木地板市场分析 （三）持续涨价 国内木地板市场分析 （四）竞争加剧 国内木地板市场分析 国内木地板市场分析 2、国内木地板市场发展趋势 国内木地板市场分析 3、市场启示 大自然的品牌写真 1、“大自然”的品牌联想： 大自然的品牌写真 2、大自然产品的市场地位 大自然的品牌写真 3、大自然过往推广宣传所塑造的形象： 大自然的品牌写真 4、大自然品牌核心价值界定： 大自然的品牌写真 5、大自然品牌写真： 大自然各产品整合品牌规划 1、大自然系列产品背景： 大自然各产品整合品牌规划 2、大自然各产品的销售成绩： 从企业内部看： 大自然实木地板的销售额在3大产品线中位居第一。 从市场份额看： 大自然实木地板的销量在国内实木地板市场位居第一。 大自然各产品整合品牌规划 3、大自然各产品的品牌地位： 2004－2005年消费者最喜爱的木地板品牌： 实木地板大自然 安信 方圆 富得利 富林 琥珀 金钢鹦鹉 久盛 世友 实木复合地板大自然 北美枫情 贝亚克 比嘉 福满地 富林 红A 龙森 生活家 四合 韦仑 强化木地板： 圣象、瑞嘉、宏耐、万宝龙、欧典、欧曼、德尔、康彩 大自然各产品整合品牌规划 大自然实木地板＝大自然品牌形象的主载体 大自然各产品整合品牌规划 大自然各产品整合品牌规划 大自然实木地板定位和创意表现 大自然实木地板定位和创意表现 2、大自然实木地板目标人群特点： 大自然实木地板定位和创意表现 3、大自然实木地板目标人群写真： 中高收入，对价格不敏感； 有原木情结，钟情于原木的独特纹理和材质，为此可以忽略实木地板的缺陷和复合、强化地板的优势； 注重家居档次； 坚持传统的价值观和审美，对层出不穷的新观念不以为然 大自然实木地板定位和创意表现 大自然实木地板定位和创意表现 5、大自然实木地板产品定位： 大自然实木地板定位和创意表现 6、大自然实木地板广告语： 大自然实木地板定位和创意表现 备选广告语： 活着的地板 自然有个性 贵在真实 大自然实木地板定位和创意表现 7、大自然实木地板影视创意： 大自然实木复合地板定位和创意表现 1、实木复合地板特点： 大自然实木复合地板定位和创意表现 大自然实木复合地板定位和创意表现 3、实木复合地板目标人群写真： 城市白领阶层，消费精明理性； 既注重家居档次，亦重视产品功能，要求“面面俱到”。 大自然实木复合地板定位和创意表现 大自然实木复合地板定位和创意表现 大自然实木复合地板定位和创意表现 5、大自然实木复合地板产品广告语： 大自然实木复合地板定位和创意表现 6、大自然实木复合地板产品影视创意： 大自然强化木地板定位和创意表现 1、强化木地板特点： 大自然强化木地板定位和创意表现 大自然强化木地板定位和创意表现 3、大自然强化木地板受众写真： 大自然强化木地板定位和创意表现 4、大自然强化木地板竞品推广方向： 大自然强化木地板定位和创意表现 5、大自然强化木地板产品推广方向： 大自然强化木地板定位和创意表现 大自然强化木地板定位和创意表现 6、强化木地板产品定位： 大自然强化木地板定位和创意表现 7、强化木地板产品广告语： 大自然强化木地板定位和创意表现 备选广告语： 为你的健康负责 为你的健康上保险 大自然强化木地板定位和创意表现 8、大自然强化木地板影视创意： 大自然木地板品牌宫殿 千变万变，只有比嘉坚决不变形！ 生活.艺术.家 实木多层地板制造专家 感受北美风情 推广口号 李嘉欣代言 肯帝亚 塑造巴洛克生活文化 生活家 大山代言 北美枫情 木地板上做体操 比嘉 广告表现形式 品牌 4、大自然实木复合地板竞品广告方向： 竞品广告表现或是流于营造高雅生活情趣的空泛，或是诉求具体产品功能，而对品牌塑造顾此失彼。 5、大自然实木复合地板产品定位： 产品定位：奉行平衡主义的地板 我们用美观、档次与功能的平衡，满足受众感性与理性并重的心态： 完美生活，自然平衡 立意： 大自然实木复合地板以其自然平衡之道，实现了实木的观感和强化地板的稳定性的完美统一，让你的家居生活方方面面无可挑剔，更加完美出色。 强化木地板是用中密度人造板或者高密度人造板经过模压，覆膜，裁边，裁接口等工序制造而成的地板。 产品优点 ： ①耐磨：约为普通木地板的10～30倍以上。  ②美观：可用电脑仿真出各种木纹和图案、颜色。  ③稳定：彻底打散了原来木材的组织，破坏了各向异性及湿胀干缩的特性，尺寸极稳定，尤其适用于地暖系统的房间。 此外，还有抗冲击、抗静电、耐污染、耐光照、耐香烟灼烧、安装方便、保养简单等。 产品缺点 ：水泡损坏后不可修复；脚感较差；由于大量使用粘剂，放出的气体可能存在污染。 2、