韶山红色旅游综合效益提升研究——基于韶山与井冈山对比分析的视角.pdfVIP

orl s H eLoY0u l g I l☆红色旅游☆l 韶山红色旅游综合效益提升研究 ——基于韶山与井冈山对比分析的视角 林龙飞，沈丹辉 105) (湘潭大学旅游管理学院，湖南湘潭411 摘要：韶山和井冈山都是中国著名红色旅游景区。但韶山红色旅游综合效益低于井冈山的。问题的关键在于 两地旅游管理体制、门票体制、产业规模和景观丰富度的不同。韶山应从扩大产业规模、创新旅游纪念品、发展体验 旅游、优化管理体制等方面，全面提升红色旅游综合效益。 关键词：红色旅游；综合效益；韶山；井冈山 中图分类号：F592．7 文献标志码：A 文章编号：1671--7740(2010)Ol—0033—03 韶山，因舜帝南巡至此演奏韶乐而得名，境内人文景观 和自然景观交相辉映，更因孕育了一代伟人毛泽东而蜚声中 外。但是，近年来，随着井冈山、遵义、西柏坡、延安等红色旅 游景点的相继开发，韶山的发展面临巨大的压力。井冈山，中 国革命的摇篮，在这里中国共产党开辟了“农村包围城市，武 装夺取政权”的中国式革命道路，揭开了中困革命史的新篇 章，“星星之火”从这里燃遍全中国。近年来，井冈山通过改 革，已得到了很大的发展。现在井冈山风景名胜区面积已达 261．43km2，拥有1l大景区、76处景点、460多个景物景观111。 一、韶山与井冈山的调研比较分析 图1游客首选红色旅游目的地统计图 为了解红色旅游地的旅游综合效益情况，笔者于2008 年和2009年先后多次对韶山和井冈山的旅游行业主管部 门、旅游企业和旅游者进行了调研，发放调查问卷600份，回 收有效同卷578份，有效问卷回收率96．3％。 调查统计显示，韶山的旅游吸引力和旅游经济效益不如 井冈山。具体调查情况如下： 1．韶山与井冈山的游客选择意向对比 对游客进行的五大红色旅游景区的首选项目的调查显 示。选择井冈山的占51．O％，选择韶山的只有21．2％，井冈山 的市场吸引力远高于韶山(见图1)。 2．韶山与井冈山游客消费水平比较 图2韶山与井冈山游客消费水平对比图 对韶山和井冈山游客进行的消费情况调查显示，韶山游 3．韶山与井冈山游客停留时间比较 客消费额在500元以下的占86．8％，而井冈山游客只占 对游客停留时间的调查统计显示，韶山游客有62．5％不 000元的所占比重，井冈山的游客 33．5％；消费额为500元一1 在韶山过夜，井冈山游客只有5．9％不过夜；韶山逗留两夜以 j 000元以上的游客比重高24．6％。井上的游客只有7．9％，井冈山有57％。韶山游客逗留时问短， 比韶山游客高28．7％，l 冈山游客的消费水平远商于韶山游客，韶山旅游的综合效益 消费额度低，造成韶山旅游收入低。这也进一步证实了上述 ； 不如井冈山(见图2)。 韶山旅游综合效益不如井冈山的结论(见图3)。