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电视包装制作技巧 　　 　　——开国内电视包装制作理论之先河！ 　　图文并茂、通俗易懂、操作性强是本书的一大特点。作者对当前电视包装制作时的片头、片花、片尾及宣传片等的制作技巧都做了较系统的归纳和理论阐述，并对传统观念中的一些错误做法进行了提示。 　　在涉及到字幕“出屏”及区域的划定方面，作者首次将“黄金分割法”应用了进来。对“NG”式结尾的方式，也有着大胆的实验与探讨。该书在电视包装方面的理论与观点，非常具有前瞻性和代表性。 　　……。 　　很显然，美与魅力不是一回事，准确地说是不等同的。美在于适宜，恰到好处，而魅力却在于对人心灵的打动和撞击。魅力，是形容一种特别能够打动人、吸引人心灵的力量，这种力量，不仅仅能够打动人，更为重要的是它能够主宰、支配人的心灵。 　　任何包装，其目的和作用是显而易见的，增添的将不仅仅是简单意义上的外表奢华与美丽，而更为重要的，是打造出其动人心魄，支配和主宰心灵的魅力！ 　　第一节 　　包装的商业性发展 　　（一）包装的概念 　　包装,可以是一种方式，也可以是一种东西。 　　……。 　　但无论是作为一种东西，还是作为一种行为方式，包装在当今现实社会和日常生活中的存在以及这种包装行为的本身，都应该是社会进步、科学发达、物质丰富到一定阶段或某种程度时，人类文明、进步的一种自然需求，一种最直接、最直观的体现。 　　……。一提起包装，于今天寻常百姓的观念中，则更习惯的是针对演员、歌手或影视明星而言的包装。所以，今天被繁衍出来的和在这里需要讨论的包装，其实，早已不是单纯意义上的物品“打包”、或“人靠衣衫马靠鞍”的简单概念。而已成为当今社会上市场经济条件下的组织或个人，对其自身或者产品的形象宣传、行销鼓动和经营运作时，所实施的一整套积极主动、行之有效的方法和措施。 　　其实，现如今所谓的包装，实际上就是狭意所指的——商业性包装。 　　……。这种在国外盛行，由港台演绎并流行于内地的“艺人包装”手段，在将那些未出名的演员、歌手，或者一门心思地想成为演员、歌手的人，快速推向市场、打造或炒作成为一个令人瞩目的明星、歌星或多栖明星方面，屡建奇功，成效显著。包装，能够让一个曾名不见经传、默默无闻的“小人物”迅速走红、一夜成名，这在现如今已是屡见不鲜、见怪不怪的平常事了。 　　因此，对艺人所实施的这种商业性包装的模式和手段，备受演艺圈青睐，被广为操纵、应用和采纳，并将其发挥得淋漓尽致，使得针对艺人的包装，由始至终，都置身于无奇不有、千奇百怪，令人惊叹的神奇光环之中。甚至某些包装发展到了不惜一切手段的地步，让制造绯闻轶事、恶意炒作或低劣煽情也充斥其中，大行其道，给我们的大千世界、平凡生活平添了许多的精彩与无奈。这的确令寻常百姓们大开眼界，也因此而领略到了包装的神奇与力量。 　　20世纪80年代末期，包装的魅力和诱惑，开始影响并渗透到了中国的经济领域。 　　……。 　　第二节正确的电视包装观点 　　（一） 　　电视的特殊性 　　……。电视无论作为一个行业，还是作为一种商品，其本身所具有的组织形式和经营运作模式，以及所持有的直观、迅速的宣传与“喉舌”作用，都显示出它决不是一场单纯商业意义上的竞争与比拼，某种意义上讲，是让电视的传播与宣传成为了一种“武器”，一种国家或民众所持有的武器，一种让舆论成为维护与削弱、捍卫与攻击、引导与愚惑的强有力的工具。 　　媒介跨越世纪的结果，让今天的电视，已然成为了一种先进的文化传播载体。今天的电视，因其所持有的无国籍、大众消费的传播特点，使得任何一个国家、任何一个民族，在竭力维护和推崇本国、本民族的精神宗旨、文化认同、道德规范、社会价值和生活方式等取向方面，都成为一种严峻的考验和挑战。譬如仅美国有线广播电视网CNN一家，其在全球的播出覆盖就超过了140个国家。很显然，电视所具有的在消费文化产品中独特的综合优势，对于支撑和繁荣一个国家、一个社会体系，去建立一定的经济基础，以及这个经济基础之上的上层建筑——意识形态、政治领域、司法建设和人文精神等，甚至于一个民族、一个国家的发展和生存，都产生着直接而强大的干预和有着某种撼动性的影响。 　　……。 　　（二）中国电视与商业化 　　（1）中国电视的发展历程与现状。 　　……。 　　在中国，电视的商业化包装意识的建立和加强，只是在近二三年间，才先后引起业内人士的广泛关注和重视。 　　起步与发展都相对较晚的中国电视业，长此以往，一直都在竭力规避着现实与商业的事实存在，模糊着艺术与商业的共性界面。百姓心存的“主旋律”误区，业界则在商业与艺术、与收视率三者终难全的敏感地带边缘，痛苦地游走、徘徊，对于如何去建立一种新时期的思维策略和准确的商业进攻法则，始终处在一种苦苦探求、小心翼翼摸索的前行之中。 　　……。 　　（2）电视及包装的商业性。 　　……。 　　电视，在