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媒介专用术语（电视媒体中的广告术语 覆盖率（cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。计算公式为：覆盖率% = ％ 覆盖率揭示了有百分之几的家庭有条件接收到某个频道。而入户率则揭示了百分之几的家庭能实际收看某个频道。 收视率：(Rating%/000) 收视:收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。= 正在收看某电视节目的个人或家庭 / 有电视机的总人口或家庭数）家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。 个人收视率(People Rating): 以人为单位的节目收视率。 a、收视人口：暴露于某一特定节目的人口数。 b、收视率：暴露于某一特定节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。依计算单位的不同分：家庭收视率和个人收视率。 c、在商品的对象消费者被确定之后，多确定的消费群中的收视人口及收视比率即为对象收视人口与对象收视率。 开机率：（Home Using TV） 开机率时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）: HUT = 正在收看电视节目的家庭数 / 有电视机的总家庭数 时段个人开机率(PUT-People Using TV): PUT = 正在收看电视节目的人数 / 有电视机的总人口数收视率与市场占有率概念：收视率指的是在某一特定的时段里，收看某一特定频道或某一特定节目的人口占总体推及人口的百分比；市场占有率（市场份额）是指在某一特定的时段，收看某一特定频道或者某一特定节目的人占总体收视人群的百分比差异：二者的差异就在于百分比的分母部分，收视率的分母是该市场所能推及的总体电视人口，既包括已有收视行为的群体，也包括未发生收视行为的其他推及人口；市场占有率（市场份额）的分母则只包括在该时段有收视行为的电视人群。因此，从数值上看，市场占有率（市场份额）的值往往大于收视率。联系：市场占有率（市场份额）可以看作收视率的派生指标，它实际上是某一（些）时段某（些）频道（节目）的收视率与同时段总收视率的比值，反映了频道（节目）对当时市场现实受众的争夺 收视率、开机率、节目视听众占有率这三个术语互相密切关联。可用下列公式表示： 开机率 * 节目视听众占有率 = 收视率 可依据此公式预估收视率。 毛评点/总收视点(GRP-Gross Rating Point%) 毛评点/总收视点概念：指一定时段内所有单位时段的收视率总和，又称毛收视率、总收视点、毛评点（总收视点不考虑重复，因此有可能大于100%），总收视点是计算媒体投放量的一个重要指标。 总收视点:? 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。nGRP=∑I*rating 或者 I=1 GRP = 到达率 * 平均接触频次相关概念说明：毛评点为由一系列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数。总收视点(收视率的总和）和收视率相同，毛评点为一百分数。毛评点提供说明送达的总视听众，而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下。计算毛评点，我们用每一插播播出次数去乘每次插播的收视率。 总收视点GRP-Gross Rating Point） ☆计算媒体投放量的一个重要单位☆为一定期间内所有投放档次收视率的总和☆具有重叠性到达率(Reach%/000) 到达率(Reach%)：指收看过某一频道（节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 到达率（Reach(000)）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示. 观众忠实度（1）忠实度忠实度是指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。计算公式为： 观众忠实度 =收视率到达率 ％（2）平均忠实度平均忠实度是指特定频道（时段/节目）收视率与平均到达率的百分比值。计算公式为：平均忠实度 = ( 收视率% / 平均到达率%) 100%上述两个指标的区别在于忠实度以考察日期内总到达率为参照，而平均忠实度则以平均每天的到达率为参照。两指标值的变化幅度都在0-100％之间，数值越大，则表明观众对该频道（时段/节目）的忠诚程度越高。 到达率暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性(Unduplicate)计算数值， 即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”(Unduplicate Reach)或“净到达” (Net Re