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电视娱乐节目公益化之我见 指导教师：姓 名 学生：姓 名 【内容摘要】 本文在对一系列具有公益因素的娱乐节目进行了梳理总结后，认为这一现象根源于当今中国的文化背景和媒介环境：和谐社会文化的积淀、电视人的文化自觉得到强调，国家也注重引导媒体担负更多的社会责任，增强电视节目的精神内涵。对娱乐节目进行公益化包装符合主流意识形态和“绿色收视率”的潮流，也利于电视媒体树立正面的公众形象，有着诸多优势。随后本文在实践操作上也提炼出了“选取公益题材式”、“嵌入公益环节式”等具体的公益化包装方法，并提出“杜绝泛公益化”、“娱乐为主公益为辅”等原则指导娱乐节目公益化。 【关键词】 电视娱乐节目 公益化 一、“公益化电视娱乐节目”概述 本文是在中国范围内讨论电视娱乐节目公益化，为了使讨论清晰明确，在进行具体论述之前，首先要对本文论述的各种概念进行界定。 1、什么是电视娱乐节目 本文为了讨论方便，本文从电视节目类型学的角度将电视娱乐节目界定为以娱乐大众为核心的综艺类、速配类、博彩类、游戏类、娱乐资讯播报和访谈、真人秀等多种的样式的节目形态。该类节目所承担的主要社会功能是娱乐大众，为电视观众提供消遣和趣味，以达到愉悦身心的目的。这种娱乐氛围以大众共有的审美感知和娱乐趣味为依托，以实现参与者即时娱乐和情感宣泄为最终目的，“娱乐受众”是其第一追求。 2、什么是公益化 《中国大百科全书中国电视娱乐节目从上世纪80年代初期发展至今，已经走过了二十几个年头。在这个过程中，娱乐节目无论是在形式上还是在内容上都有了很大的变化和进步，如今已经占据了国内各大电视台的黄金时段，成为支撑各大电视台收视率的主要力量，这也昭示着中国电视娱乐时代的到来。由于当今信息化社会传媒业的发展，特别是第四媒体网络的兴起，媒体竞争异常激烈，娱节目更是如此。从业人员制作一些节目为了迎合某些人的口味，将大量的媚俗节目充斥到娱乐节目的环节上，娱乐节目呈世俗化趋势。随着市场经济的发展，电视台也成了市场化竞争的有效战场。目前，很多电视台考核人员实行末位淘汰制，因此也让众多的栏目不得不为收视率而使出浑身解数。因此，很多娱乐节目更看中的是经济效益而不是社会效益。自2004年《超级女声》成功拷贝2002年风靡全美的《美国偶像》之后，国内娱乐的拷贝之风大肆刮起。在这种背景下，部分节目不考虑本国国情，只是关注节目的热点和卖点，没有以本土的文化内蕴与社会心理去提升节目的可看性乃至必看性，完全照搬国外节目，然后国内又相互抄袭。提到互相抄袭，不得不提《超级女声》，自其收视率一路飙升后，多家电视台迅速推出了类似节目：上海卫视的《莱卡我型我SHOW》，还有央视的特别节目《梦想中国》及《星光大道》等等。一时间，电视娱乐节目好似走进了选秀时代。如今几年过去了，除了《星光大道》由于不断创新、比较规范仍然活跃荧屏之外，其它类似节目大多销声匿迹。一种类型的娱乐节目在经过短暂的膨胀发展之后，如不及时从复制中加以形态创新，就无法延续长久的。华东师范大学媒体传播学院教授严三九在其“2007年中国电视公益节目发展报告”中称，电视公益节目中所反映的美好情感，满足了潜藏在人们心中对道德的呼唤和对真善美的追求，而且电视公益节目本身也符合市场的需求。严教授表示，时下“注意力”越来越成为一种稀缺资源。在目前电视节目仍存在低俗化和雷同化现象的情况下，电视公益节目不仅提升了电视媒体的影响力和公信力，而且赢得了宝贵的“注意力”资源，实现了社会效益与经济效益的双赢。不过，严教授也指出，电视公益节目目前仍存在许多不足。一些公益节目过于重视以明星为卖点，有可能助长媒体及社会的泛娱乐化倾向，不利于社会公益意识的提高。因此，“以娱乐助公益”的做法，需要谨慎引导。许多公益类节目为了吸引观众“注意力”，导致“苦情、煽情”过多，但这并不是长久之计。公益节目要关心的应该是真正的社会热点、难点，是公众以及困难群体共同关心的问题，而单纯地“苦情、煽情”，并不能引导观众采取积极向上的生活方式。公益节目要关心的应该是真正的社会热点、难点，是公众以及困难群体共同关心的问题，而单纯地“苦情、煽情”，并不能引导观众采取积极向上的生活方式。（英）尼古拉斯·阿伯克龙比 著，张永喜，鲍贵，陈光明 译(加拿大)麦克卢汉 著，何道宽 译严三九2007年中国电视公益节目发展报告中国大百科全书（简明版）中国大百科全书出版社经济研究导刊2009年11期 雷跃捷张彩《电视新闻频道研究》，中国广播电视出版社，2003年8月版 吕正标王嘉《电视新闻节目理念形态与实务》中国广播电视出版社，2004年版/05wx/xinwen35671.htmi， 2010年3月17日访问。 (20) 刘兆辕，浅议我国电视娱乐节目的娱乐本位与社会责任，人民网，/GB/22114/4