大型专题纪录片《诺言》宣传推广方案.docVIP

大型专题纪录片《诺言》 宣传推广方案 《诺言——北京节能减排30年》，一部全面反映北京市30年来节能减排工作成就的大型专题纪录片，即将问世! 出于对该片公益性质的考虑，我们认为，《诺言》的诞生，需要全民的共同见证，它所产生的强大社会效应，应当包含全民的目光和期待。因此，该纪录片本身的宣传显得格外重要。我们将从三个阶段将该片宣传推广逐步推进、层层深入，从而保证全民的持续关注，为该片促进北京市节能减排工作实现更高目标打好坚实基础。 一、宣传策略： 第一阶段：预热宣传 1.宣传时间：《诺言》开拍前期，2009年11月30日-12月15日 2.宣传内容：重要信息点：首部全面反映北京市节能减排的大型纪录片即将开拍 3.具体策略 电视台播发新闻，进行采访 选取在北京甚至全国有影响力的电视台，如中央台、北京台等新闻频道，播发纪录片将开拍的新闻。内容可包括：该纪录片的出发点及构思、主要内容、重要意义等。可采访制作单位领导和该片导演。 电台制作专题节目 在北京人民广播电台策划、制作1-2期节能减排专题节目，节目可由近期国际国内节能减排动态引出，邀请相关专家探讨节能减排，将纪录片宣传贯穿始终。 网络上开辟“节能减排”专栏 选择一家影响力较大的网络媒体，如新浪、搜狐、腾讯，合作开辟该纪录片专栏，让网民参与讨论、发表意见，形成良好舆论。专栏中可即时上传纪录片剧照，精彩解说等，让网民先睹为快。并且，在专栏中可以对第一、二、三阶段宣传做连贯性、整合性报道。 报纸跟进报道 在日发行量较大的《新京报》、《北京晚报》刊登北京市首部节能减排宣传片即将开拍的公告，报道的新闻点可以延伸至节能减排的进程和重要意义。 第二阶段：持续宣传 1.歌星演唱主题曲，为纪录片宣传造势 邀请知名度高、公众形象好的歌星创作并演唱该纪录片主题曲，并举行新闻发布会对外公布。如，歌星可选羽泉组合，媒体可选北京电视台或《北京青年报》等。此活动是一个双向的联动宣传，既可以借助明星的个人魅力，带动更多人一起关注该纪录片，一起参与节能减排行动，同时，也可以进一步提升明星的公益形象和公众影响力。 （1）活动时间：2009年12月15日-1月15日 （2）宣传策略 邀请电视台、平面媒体、网络媒体参与报道纪录片主题曲新闻发布会，利用明星效应形成公众对《诺言》的空前关注，增加对纪录片的期望值，为纪录片的播出营造良好气氛。电视台、平面媒体、网络媒体进行采访报道，已建立的网络专栏可进一步丰富内容。 2.节能减排形象大使配合宣传 （1）活动时间：2009年1月15日—25日 （2）活动内容： 与北京电视台或者发行量较大的平面媒体联合，策划主办一场节能减排形象大使和青少年共同参与的节能环保活动，倡导节能生活，共创美好明天，为纪录片造势。 第三阶段：播出前宣传 1.举办媒体看片会 邀请政府领导，媒体，环保专家、学者，纪录片导演、演员，群众代表等各界人员参与媒体看片会，为该片聚集人气。在看片会上，进行专家与民众的互动，就节能减排存在的问题和切实可行的策略进行探讨。 （1）活动时间：播出前10天（视播出时间而定） （2）宣传内容：纪录片中的亮点和特色，媒体看片会中专家与民众的互动，纪录片播出频道、时间等 （3）具体策略 充分利用包括电视台、平面媒体、电台、网络媒体在内的媒体资源，对该媒体看片会进行报道，迅速形成公众的关注高潮。已建立合作的网络专栏可进一步扩充内容。 2.社区海报宣传 （1）活动时间：播出前15天（视播出时间而定） （2）具体策略： 将宣传触角深入到各大社区的居委会、宣传栏，引起市民的广泛关注，阐明该纪录片的重要性，告知播出时间、频道，并鼓励市民对本片进行反馈，征集他们的想法，充分调动市民的积极性。 二、宣传计划表： 进程 时间 宣传媒体 宣传内容 第一阶段 11月30日12月5日11月3012月5日 12月1日12月15日 12月期间 12月15日1月15日 网络媒体 丰富专栏内容 1月15日25日 1月15日25日 3