可口可乐公司品牌营销策略研究.docVIP

可口可乐公司品牌营销策略研究 摘 要 一个企业的品牌价值越高、影响力越大，这个企业生存的安全系数越高。众所周知，全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业，与他注重品牌建设时密不可分的。在它发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验。文章从可口可乐的发展历程入手，分析了可口可乐公司的品牌营销策略，通过实施品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内，继而走向全球。 关键词 可口可乐公司，品牌，营销策略 ABSTRACT The higher a companys brand value, the greater the impact, the higher the safety factor of business survival. As we all know, the world-renowned achievements in todays Coca-Cola Company was the great cause, and when he was a close focus on brand building. In the course of its development we have much to learn from the valuable experience. The development process from the Coca-Cola article analyzes the Coca-Colas brand marketing strategy, through the implementation of brand marketing strategy and brand their products so that the domestic firm, and then to the world. Keywords Coca-Cola company, brand, marketing strategy 目 录 摘 要 ………………………………………………………………………………………… Ⅰ ABSTRACT ………………………………………………………………………………………II 绪 论 ……………………………………………………………………………………………1 一 研究现状 ……………………………………………………………………………………2 （一）国内品牌营销策略研究现状 …………………………………………………………2 （二）国外品牌营销策略研究现状 …………………………………………………………2 二 公司概述 …………………………………………………………………………………6 （一）可口可乐公司简…………………………………………………………………………6 （二）可口可乐品牌介…………………………………………………………………………8 （三）可口可乐公司品牌营销环境分析 …………………………………………………14 1.可口可乐公司宏观环境分析 ………………………………………………………………14 2.可口可乐公司微观环境分析 ………………………………………………………………16 三 可口可乐公司品牌营销策略实施的建议……………………………………17 结 论 …………………………………………………………………………………………18 致 谢 …………………………………………………………………………………………19 参考文献 ………………………………………………………………………………………20 绪 论 假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界各大媒体的头版头条一定是银行争先给可口可乐贷款。这是可口可乐公司最津津乐道的一句话。可口可乐这个假设包含着一个深刻的营销学原理，那就是“品牌价值与企业安全系数成正比”，一个企业的品牌价值越高、影响力越大，这个企业生存的安全系数越高。 品牌价值是品牌给产品带来的超越其功能效用的附加价值和附加利益，这种附加价值或附加利益表现为品牌给企业或顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值。一个品牌的价值大小取决于该品牌（不是产品）的获利能力，也就是人们为这个品牌而愿意多支付的价格，而该价格的高低是消费者对品牌形象评价的一种长期动态反应。 可口可乐是全球第一品牌，品牌价值已达700多亿美元。而且其生命周期长、辐射范围广。可口可乐从1886年诞生至今已有122岁了，按产品生命周期原理，产品进入市场，应该遵循成长、成熟和衰退的生命周期。但可口可乐成为一种例外,它不断