NBA活动方案全案课件.ppt

[ 第一届 蒙牛 NBA 篮球时尚盛典 ];一、活动背景 三、活动主题 五、活动产品 七、活动说明 九、海选活动执行方案;;二、活动目的;“终极篮徒,星开始”;高钙奶;真人秀选拔:全国64个重点城市 地面促销活动：全国100个销售重点市场;一、蒙牛NBA篮球真人秀选拔;主 办 方：蒙牛、NBA、山东卫视 时 间：09年4月2日 活动地点：北京 活动内容： 三方领导致词宣布三方举办这次活动的目的及意义 宣布09年蒙牛NBA真人秀活动正式启动 NBA球星到场互动活跃现场氛围 新闻媒体现场互动，提升蒙牛品牌的影响力;北 方赛区 35个城市;时间：4.3（周五）-5.17（周日）共8周 参加地区：共计64个城市 赛制： 海选前将64城市划分为南、北赛区，共10个分赛区 南赛区5个分赛区包括：浙沪、华中、华南、川藏、云贵桂共35城市 北赛区5个分赛区包括：东北、华北、西北、鲁豫、苏皖共29城市 每城市海选3场（周五---周日），3-3-4晋级制，即：前两天海选每天产生3名晋级队员，最后一天产生4名，合计每城市晋级10人； 南北赛区最后胜出选手共640人晋级复赛；;海选阶段宣传: 从海选开始，地面宣传全国展开，radio招募、Banner广告招募，地方报纸公关软文投放，活动网站开通，路演现场花絮录制，卖场陈列同时启动 海选执行:;;红色字体为中心城市（复赛城市）;;时间：5月3日-7月3日（录制时间）、5月29日-8月2日（播出时间） 城市：沈阳、西安、北京、济南、南京、杭州、成都、武汉、广州、南 宁十个中心城市进行复赛录制 赛制： 南北两个大区晋级的640人，山东卫视组织选拔最后胜出的20人参加篮球训练营计划并晋级决赛。 复赛阶段宣传： 媒体及公关、网络对活动整个过程进行跟踪报道，持续网络广告，加强活动宣传，复赛节目录制，对最晋级赛进行录播，穿插港台/内地艺人歌手拉升活动人气 。;时间：暂定8月9日 地点：北京 赛制：复赛胜出的20名队员参加为期7天的集训，为总决赛准备，NBA明星将到场指导;时间：暂定8月中旬 地点：呼和浩特（暂定） 赛制：在训练营强化训练后根据NBA提供规定赛制项目、特色项目、游戏项目进行比赛，最后1名MVP可参加美国NBDL 训练营集训 决赛阶段宣传：媒体及公关、网络对活动整个过程进行跟踪报道，录播引发产生最终的悬念——谁能亮相NBA的舞台，网络精彩活动视频上传。;时间：暂定8月下旬 地点：北京（暂定） 决赛阶段宣传：媒体及公关、网络对活动整个过程进行跟踪报道，录播引发产生最终的悬念——谁能亮相NBA的舞台，网络精彩活动视频上传；;7、卖场促销活动（4月20日—5月31日）;八、告知方式;方式： 山东卫视栏目宣传片 山东卫视栏目花絮 4月中旬-5月中旬央视A特段投放招募促销广告15秒;预热TVC创意脚本 球场球技篇;1、电视;男孩：我赢了! (激情地喊出);;方式： 活动预热广告30秒 产品招募促销广告30秒 复赛城市预热广告30秒;1）、官方网站配合;2）、门户网站配合;活动初期，利用论坛平台大规模对活动内容进行告知 海选期间，找到有特色的活动选手，编辑帖子在论坛、博客、视频平台发布相关文章、视频内容，炒作选手，增加活动知名度 活动空档期，推广官网，在各大论坛、博客上发布活动中出现的有趣照片，增加网站黏着度，扩大活动影响力 复赛、决赛阶段加大网络公关的力度，全方位推广活动内容，制造声势，让更多的网友关注活动内容;4）、垂直类媒体配合;方式： 重点活动城市海选期预热公关软文配硬广投放;方式： 主题海报 空白海报 DM宣传单页 吊旗 堆头围 三角价格牌 手提袋 活动报名表 促销服（总部采购） 促销台（总部采购） 活动堆头陈列;主题海报;DM宣传单;吊旗;展开图;活动报名表;海选促销台;活动堆头;堆头下围;插牌;1、蒙牛NBA真人秀选拔路演海选活动;蒙牛NBA篮球真人秀 海选方案;;2007年1月22日内蒙古蒙牛集团与美国职业篮球协会（NBA）在京联合宣布结成官方合作伙伴 2007年--2008年蒙牛的活动中加入了NBA的元素，通过双方的合作，将健康的生活理念、科学的饮奶习惯和快乐的运动精神传递给广大的消费者。;扩大NBA与蒙牛品牌联合的影响力，打造首届NBA真人秀活动 ！ 借助NBA良好的品牌资源，提高蒙牛品牌的关注度，进一步提升品牌的国际化形象！ 借助活动，更好的贴近潜在消费群体，在年轻的消费群体中，树立良好的品牌形象！ 整合优势资源，借助活动的影响力，提升产品销量！;2009年蒙牛与NBA进行深入合作，联合山东卫视共同打造全民体育娱乐选秀类活动——;;结