广告文化复习题.docVIP

复习参考 一、填空 1、广告文化具有 多元化 、 导向性 、无深度、一定的隐蔽性、传播的重复性等特点。 2、最早的商业广告形式，也是中国古代主要的商业广告形式是： 市声 和 招幌 。 3、作为大众文化的广告文化，人们对广告的消费，首先是对 文化 的消费，其次是对 物质 的消费，同时，富有审美价值的广告还会带来审美的愉悦。。 4、广告文化应该担负的责任包括：文化服务责任、 文化教育 责任、 文化建构 责任。 5、中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是 月份牌 。 6、广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、 制度层面 精神层面 。 8、地域文化的特点主要表现为 生态性 、 习俗性 、 稳定性 。 9、民族文化是特征性文化，具有 传承性 、 整合性 特征。 9、商业竞争对广告文化传播的影响是由 体现的。 10、广告既是一种 文化形态 ，又是一种文化传播载体，具有鲜明的 文化属性 和文化意义。 11、广告文化不仅具有 经济 功能，而且具有文化功能，不良广告还会带来负面作用，产生消极影响。 12、古代广告所蕴含的商业文化内容主要有： 商业竞争 意识、 品牌 意识以及经营思想、服务宗旨。 13、在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别 是 非营利性的公益广告 和 意见广告 。 14、广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为 亲和 策略和 渗透 策略。 16、广告文化中的 物质文化 体现互通共享原则，制度文化 在跨文化传播中凸现冲突与矛盾， 精神文化 在跨文化传播中占据主导地位。 15、消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和。它具有普遍性、 多样性 、继承性、 变革性 等明显的自身特征。 16、美国企业总体奉行的营销文化观念主要由：顾客就是上帝、 世界市场观念 、 风险创业观念 。 17、企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和 传播上的有效性 。 18、如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。则广告文化应属于 大众文化 。 19、广告文化学的研究对象是 广告文化传播 ；研究范围是 广告文化传播涉及的领域 。 20、中国近现代广告文化内容主要反映了消费文化、女性文化、 民族意识和爱国主义精神 和 传统文化 。 21、当下广告文化的多元化表现在 传统文化 和现代文化、民族文化和 各民族共同文化 、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。 22、日本企业总体奉行的营销文化观念主要有：质量为本观观、 市场调查观念 、 商战智谋观念 。 23、海尔集团在国际化进程中采用了本土化战略，即“当地设计、当地制造、当地销售以及 当地融资 、 当地融智 。 24、广告对地域文化资源的开发利用中，常见的方法有： 采撷地域风情 、 巧用名胜古迹 、组合特色行为、 开掘地方语言 。 二、名词解释 广告传播的文化策略 :主要是指在策划创意的过程中利用相应的文化要素是广告传播更为有效、更具竞争力的策略。 广告受众 ：是指广告信息传播过程中接受者的群体，包括电视、广播、报刊杂志广告的观众、听众、读者。 消费文化 ：是指消费精神文化和消费物质文化的总和。前者包括消费哲学、消费价值取向、消费道德、消费品位、消费审美、消费心理等。是人们消费实践中 形成的反映消费特点和消费理念的观念形态的总和，后者主要体现消费行为。 品牌形象 ：是品牌营销商渴望建立的受形象感知主体主观感受及感知方式、感知背景的影响，而在心理上形成的集合体。 广告国际化 ：是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传播方式，实现全球市场的营销战略 广告本土化 ：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与各地社会文化相适应的问题。 企业营销文化： 是贯守于企业整个营销活动过程的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销文化的精髓是营销理念与价值观。 跨文化传播 ：涉及不同的民族、不同的国家或地域的两种或两种以上的不同文化之间的传播活动。 民族文化 ：是一个民族在历史发展过程中逐渐形成的，是相同的信仰、宗、道德、伦理、风格及习惯等思想意识和行为方式的总和。 企业形象：是企业与社会公众通过传播媒介或其他渠道接触的过程中形成的，包括公众印象、公众态度、公众舆论。 地域文化 ：一个区域的人们在特定的地理生态环境下创造出来的并适宜这种生态环境特点的物质文明与精神文明。 广告传播的文化语境 ：狭义上指广告传播所处的社会情景和环境特征；广义上还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势和条件。 文化的同质化：在传播全球化过程中，由