数下一代互动电视融合增值业务.pptVIP

* 下一代互动电视融合增值业务 赵志峰 华数数字电视有限公司 2008.09 互动电视的分类 本地互动 基于单向数据广播技术 互动内容存在机顶盒中，实现人与机顶盒之间的交互 双向互动 基于双向IP网络技术 互动内容以网站或应用的形式存在网络上，实现人与 网站或应用服务器之间的交互 融合互动 基于单向广播技术和双向IP网络技术 单向广播技术用于互动业务触发，交互IP技术承载互动 业务数据并实现业务逻辑 广播技术承载大容量下行数据 互动电视的业务类型 视频类 网页类 音频类 应用类 互动电视提供的典型业务 视频点播 电影、电视剧、新闻、综艺、体育、卡拉OK 在线信息 城市信息、旅游、电视网站、在线调查、政务公开 游戏娱乐 在线游戏、益智娱乐、电视彩票 财经 股票、家银通 教育 在线购物：直播、网页、融合 儿童栏目 其他：美食、健康等家庭生活相关 互动电视面临的主要问题 广电互动电视用户规模发展速度不够快 体制、网络、业务多方面的原因 业务类型少，互动内容匮乏 相对封闭的网络环境 服务模式单一，个性化程度不高 广播电视业务的惯性思维 主要应用模式为信息获取，用户参与感不强 广播电视行业的传统服务模式 互动业务的用户体验还不够好 还未到精耕细作的阶段 互联网和通信网的成功模式 互联网 创造了IT业最多的财富神话 统一的标准、海量的内容、层出不穷的应用，创造了 庞大的“网民”群体 从WEB1.0到WEB2.0，强调用户之间的沟通和用户的 参与度，带来了“网民”自己创造内容的热潮（blog，视 频分享，交友等） 端到端连接服务、用户交互、用户参与、马太效应 移动通信网和移动SP 是IT业的第二大金矿，3G将极大促进产业的发展 通信（话音、短信）提供端到端的连接服务，运营商 提供通道，随着彩信、彩铃赠送等业务的推出，通信 服务已经被广义化 增值业务也逐渐互联网化（iPhone的服务模式） 服务模式的差别 网络渠道的差别 交互通信 - 广播 + 交互 服务模式 运营商提供通道 - 运营商整合内容和应用 用户参与度 高度参与 - 被动收看和查看 标准化程度 先订标准后推广 - 边推广边订标准 收费的认可度 计时收费/流量费 - 月收视费（不是内容费） 互动电视业务努力的方向 融合本地和网络互动 通过融合互动扩大服务用户的基数 实现与互联网的互通 丰富互动内容，借力互联网的内容和用户规模 实现与通信网的互通 丰富互动业务，借力通信网的成功业务模式 提供广义的通信服务 通过用户之间的交互业务提高用户的参与度 实现精确的个性化业务提供 提升用户的体验，提高业务粘性 互动电视业务的发展目标 用电视 看电视 玩电视 强化电视作为家庭娱乐中心的功能， 通过互动电视业务将电视打造成家庭的重要信息中心 下一代融合增值业务 充分利用广播和交互双通道，实现业务通 道的无缝适配 为互动电视赋予广义的通信属性（提供信 息交换的手段），支撑用户间交互业务的 开发 开发与互联网和通信网的互通功能 提供用户行为分析的手段，为个性化服务 提供数据基础 新一代动感娱乐应用 TV 展 现 层 应 用 支 付 业 务 网 元 层 业 务 支 撑 层 增 值 业 务 支 撑 层 业 务 运 营 换 层 传 输 通 讯 系统架构 广告门户 通讯录 影视赠送 游戏门户 电视邮箱门户 增值自助服务 ITV互动门户 卡充值 支付平台 家银通 充值平台 邮件转换网关 游戏接入平台 通讯录平台 信息交互平台 广告管理平台 终端管理平台 增值业务运行平台 ITV互动工具 增值业务 运营支撑 平台 业务运营 支撑系统 （BOSS） 交 业 务 业务网关 层 交 换 层 网 络 DVB消息通道系统 信息交换平台 IP通道 展 现 层 终 端 机顶盒终端应用系统 消息递送功能 消息递送的类型 广播、组播、单播 消息触发方式 单向广播通道，推送方式 双向交互通道，自主检测方式 单向推送内容 触发描述子、消息头、短消息、展现模板 实现的业务 应急广播消息、运营商广播消息（强播或存储查看） 定向推送消息（账单、通知、广告、运营商关怀等） 业务相关信息（新产品、新业务、新资费等） 信息交换的概念 中心服务模式到混合服务模式 运营商创造和推荐内容到用户创造和用户间推荐内容 广义的通信服务 语音、文字、视频、图片、点卡、道具等 实现的业务 电视邮箱服务 赠送服务：送贺卡、送短片、送影片、送点卡… 通信服务：融合语音和视频通信的业务，如与3G互通 的视频电话业务（单向或双向） *