广告及房地产广告基础知识.docVIP

广告及房地产广告基础入门100问答 什么是广告？ 广告有广义与狭义之分： 广义的广告定义较广，分盈利性与非盈利性广告。非盈利性广告有许多分类，其中包括公益广告、政治广告、军事广告等等，是指由广告主发起，支付相关费用通过大众媒介传播观点或谋求支持的传播行为。 狭义的广告指的是盈利性广告或称为商业广告、经济广告。商业广告是以广告主的名义，支付相关费用，通过大众传播工具，传播商品或服务的优点、特色和顾客所能获得的利益，谋求激起大众的购买欲望。商业广告是以扩大商品销售或扩大服务为目的的传播行为。 广告基本上由四个要素组成：（1）广告主（广告行为的发起者）；（2）信息（广告的主要内容）；（3）广告媒介（指广告行为中承担传播信息任务的中介物）；（4）广告费用（从事广告行为所需付出的费用）。 备注：广告就是“广而告之”？这个理论还在用吗？那通缉令也是广告了。 一瓶可口，一瓶百事，你想了想，拿起了百事 影响你做出这个选择行为的，就是广告。。 “农夫山泉有点甜”，多简单的一句话。事实上 为了这句话多少人彻夜未眠，看晕了资料，想破了头，累吐了血，吵干了口 这就是广告。 4A是指什么？ 4A原是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agencies）。在日益规范的竞争环境中，美国4A在业界的影响越来越大，由于4A的成员必须是综合代理商，所以发展到后来，人们把4A当作综合服务型广告公司的统称，逐渐淡化了1917年那个行业组织的限制。于是另一个协会Association of Accredited Advertising Agencies（“值得信赖的广告代理商联合会”）成为世界各地广告行业组织通用的4A概念。 4A概念延伸到中国更多代表的是一个公司的管理模式、水平和权威，代表一个公司在业内的地位和被认可程度。之前在北京、上海、广州都自发组建了4A联盟，而中国4A也在今年组建成立。 什么是整合传播？ 整合传播简称IMC（Integrated Marketing Communicatins），是指以受众为焦点，倡导“分众互动传播”，即将各种传播媒介整合在一起，以便提供客户相关的传播技能服务，如：公共关系、直效行销、促销活动、活动行销、视觉管理、广告策略、创意设计、媒体投放等。 整合传播还带有非常明显的系统性以及一致性等特点，对于产品的销售以及品牌的建立非常重要。目前全球几乎所有的大中型广告公司主营方式都以提供整合传播服务为主。 备注：将所有对产品有利的广告行为整合到一起的传播行销方式。 品牌是指什么？ 关于品牌的概念，有很多种定义方法，较系统的定义来自奥美广告（OgilvyMather）：“品牌是消费者对一个产品或服务信息认识和感受的总和，包括名称、属性、价格、声誉、行销和广告方式等；是一个产品或服务因为消费者对它的信任而建立的一种与消费者持续上升的关系。”这一定义强调了两个基本点：一、品牌不同于产品，是一个复合的概念，这就告诉我们在行销传播过程中需要注重整合；二、品牌是产品与消费者之间的关系，这就强调了在行销传播中要注重诉求利益而不是产品的功能属性，同时要重视双向沟通，而不是单向推广。 备注：品牌 一个产品在脑海里的印象。 品牌与产品的区别是什么？ 产品与品牌的本质区别，现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括：“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所要购买的东西。”具体地说，品牌来自于产品高于产品，产品是具体的，是物理属性的组合，具有某种特定的功能，以满足消费者的使用需求。如车可以代步，房子可以居住等等。与产品相比，品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和。它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为，例如，产品是否有个性，是否足以信赖，是否产生满意度与价值感，是否代表某种特殊意义或情感寄托等。 备注：产品是唯物的。 品牌是唯心的。 广告属于什么行业？ 大众传播业。 备注：也可以叫心理学行业。 广告公司有哪些部门？ 广告公司通常分为创意部（Creative）、媒介部（Media）、行政部、财务部、客户部（AccountServicing）等几个部门。创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。 创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案及美术指导将