[广告╱传媒]北京农商行整合营销全案.pptVIP

新闻发布会备选地点(长安街） 长富宫 地址：北京市朝阳区建国门外大街26号 新闻发布会候选主持人 企业宗旨：服务三农，服务中小企业，服务市民百姓。 北京全辖拥有机构网点近700个，遍布北京市15个区县和城区。 凤凰卡，网点多，服务好， 便利、办卡免费。 不管身边的，家门口的都不如自己的? 自己的银行，贴心的卡 ①? 网点多，②服务好，③开卡、用卡有礼 品牌传播定位二 咱老百姓自己的银行 贴咱老百姓心的卡 品牌传播定位三 我在北京，凤凰卡也在 我的贴心朋友，在北京 北京，全辖拥有机构网点近700个，遍布北京市15个区县和城区。 企业宗旨：服务三农，服务中小企业，服务市民百姓。 凤凰卡,在北京，地域性。 我的便利生活，在北京 阶段广告创意 方案一 折页 展架 方案二 折页 展架 方案三 方案三 方案四 方案四 其他 文案风格——标题亲和突出，内文实在 远亲不如近邻 ——北京农村商业银行，贴心的绿色银行 2月28日，是北京农村商业银行凤凰借记卡正式发卡的日子。在很多市民们眼里，尤其是城乡结合区的百姓，北京农村商业银行与他们的日常生活密不可分，就像一个好邻居一样，让人贴心又放心。 绿色是希望和活力的象征，正如 植根于绿色城乡的北京农村商业银行一样，从产品、环境到服务，无一不体现着一流的品质和潜力。作为一家新改制成功的现代、创新型股份制商业银行，北京农村商业银行是北京市拥有网点数量最多的银行，近700个网点遍布15个区县和城区，市民们一出家门就能办理相关业务，便利又快捷。行长金维虹这样说：“北京农村商业银行将始终坚持‘立足城乡，服务三农，服务中小企业，服务市民百姓’的定位，在当下竞争激烈的市场中，做一家真正服务于百姓，贴心于大众的商业银行。”事实上，北京农村商业银行从内到外也确确实实在履行着这样的承诺，走进每一个网点，都能真实的感受到人性化、细节化、多元化的服务，让人如沐春风。 凤凰卡借记卡的正式发行，无疑将大大发扬农商行独到的便利性，使市民百姓们的生活、工作更加便捷…… 广播广告创意文案 类别1——对话式 小林：王大妈，干嘛去？ 王大妈：缴水电费！又得挤公交跑远路！唉！ 小林：嗨，办农商行凤凰卡啊！出了家门就有网点，服务又好，现在开卡还有大奖呢！ 王大妈：太好了！那可真是咱百姓的贴心卡阿！我这就去办！ （同音）哈哈……北京农村商业银行 类别2——直述式 再也不用坐着公交去缴费了！ 再也不用排着长队在取款了！ 农商行凤凰卡，在家门口就能办理一切业务；服务人性化，贴心又放心！ 即日起三个月内，开卡、用卡都有大礼了！ 贴心的绿色银行，北京农村商业银行。 阶段营销策略 营造热点跟进主题和调性,充分利用舆论，营造有利于凤凰卡产品内延和外部环境。 通过组织开展“凤凰卡”系列宣传活动 , 强化识别形象“凤凰” ，让更多的客户认知，接近、使用凤凰卡。 行为需求 心理需求 省心、省时、省力 金融产品满足日常生活 信誉好，服务优 有优惠及促销 得到关心和理解 符合自己的身份 品牌体现情感共鸣 阶段性活动传播 成立期：新闻发布会传播核心概念后续 成长期：通过不间断的事件营销活动，提升凤凰卡及农商行品牌知名度 持续期：巩固品推成果并延续进行 1.首日封计划——制作产品周年刊，首发纪念刊，纪念卡，发布首日封信息，制作相关纪念品……通过渠道赠送相关客户和媒体，进行终端持续宣传。 2.“凤栖农商行”——针对目前农商行的人才招聘计划，策划“凤栖农商行”活动，与CCTV2财经频道的智联招聘《绝对挑战》进行合作，为农商行猎取优秀人才，同时体现公司的形象和理念。 3.“凤凰卡捐赠日”——可联合各金融机构考虑在农商行周年庆日左右设置“凤凰卡捐赠日”，联合推出针对性借势炒作的捐赠活动，做足做大声势，增强公众形象感召力。 4.“凤凰飞往新疆”——今冬新疆部分地区遭受了大雪灾，引起国家及各大媒体的强烈关注…… 通过捐赠行为提高银行的社会公信力，美誉度等手段来维护品牌形象，同时，结合凤凰卡推出时期的机会点，向目前大众最关注的灾区捐献。 凤舞京华 ——北京农村商业银行【凤凰卡】发卡仪式 新闻发布会策略 国际俱乐部 地址：建国门外大街21号 北京贵宾楼饭店 地址：北京 朝阳区 东长安街35号 华侨大厦 地址：北京市王府井大街2号 中国大饭店 地址：北京建国门外大街1号 京广新世界饭店 地址：北京市朝阳区京广中心 创意表现一 知名主持人的公众影响力。 会场建议由CCTV王牌女主持人胡紫微担任，考虑胡紫微本人气质，公众影响力及主持风格调性均较适合本次发布会。同时，明星主持也是活动亮点。 姓名：姚长盛 简历：曾任北京电视台《国际双行线》首席主持，现任《首都经济报道》主播。 姓名：史小诺