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中小企业品牌管理存在问题及解决对策 摘要：在品牌竞争时代，品牌建设已经是中小企业健康发展的关键。然而，中小企业在品牌建设中存在很多问题，主要表现在四个方面: 回避品牌建设; 品牌管理观念薄弱; 品牌建设手段单一; 品牌运营混乱。针对这些问题，本文提出了相应的解决对策: 即制定相应政策推进中小企业品牌建设; 加强人才培训强化品牌管理; 选择正确的品牌发展战略; 创造性地设计品牌和营销方案; 加强品牌的有效管理，促进品牌健康发展。 关键词：中小企业 品牌 品牌管理 Abstract: In the era of brand competition， brand building has become a key to the health development of medium and small scaleenterprises． However， there are a lot of problems involved with brand building of medium and small scale enterprises， whichdisplay four main aspects: undertaking OEM rather than forging brands， weak awareness of brand management， sole means ofbrand building， and disorder of brand operation． Aimed at the problems， this paper put forward the relevant countemeasuresthat the relevant measures are made to promote brand building of medium and small scale enterprises， the employees trainingsare strengthened to enhance brand management， the right strategies of brand development are chosen， the brand and operationplans are creatively designed， and the effective management of brands is strengthened to promote the heath development of brands． Key words: Medium and small scale enterprises; brand building; problems; countemeasures 1 品牌 根据定义品牌“是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。”而一般意义上的定义,则指品牌“是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。 目前,中小企业的同质化竞争日趋明显,企业发展单纯靠质量、支持产品差异策略的有效性日益减弱。消费者常常是从品牌,而不是从产品中寻求和获取更多的价值。因此,越来越多的企业发现“品牌”已成为在市场中竞争不可或缺的重要的因素。 2 中小企业品牌管理的含义 2.1 中小企业的定义 中小企业是与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。不同国家、不同经济发展的阶段、不同行业对其界定的标准不尽相同,且随着经济的发展而动态变化。我国的定义,工业企业职工人数2,000人以下,或销售额30,000 万元以下,或资产总额为40,000万元以下,均为中小企业。交通运输和邮政业,交通运输业中小型企业须符合以下条件:职工人数3000人以下,或销售额30000万元以下。其中,中型企业须同时满足职工人数500人及以上,销售额3000万元及以上;其余为小型企业。邮政业中小型企业须符合以下条件:职工人数1000人以下,或销售额 30000 万元以下。其中,中型企业须同时满足职工人数400人及以上,销售额3000万元及以上;其余为小型企业。 2.2 品牌管理在我国中小企业发展中的意义 随着市场竞争的日益加剧，中小企业只有打造有效的企业品牌，才能通过媒介载体和时间与消费者、客户之间产生共鸣，引导他们的偏好，最终达到提升销售和利润的目的。 品牌不仅是企业的无形资产，也是社会的精神财富，只有创立自主品牌才能把企业做大、做强，而创立品牌就是一个