电影营销模式发展研究.pdfVIP

第2013-q-第3期 商 业 经 济 No．3，2013 (总第418期) SHANGYEJINGJI TotalNo．418 【文章编号】1009-6043(2013)03-0065—02 电影营销模式发展研究 范玉明 (乌鲁木齐职业大学， 新疆乌鲁木齐830002) 【摘要】我国传统媒介传播时代电影营销的主要模式包括影院营销和档期营销。进入到网络传播时代之后，电影营 销出现了SNS营销、微博营销、网站营销、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销等新的营销模式。我国电影营销已经呈现出由被动营销向主动营 销、由单一营销向组合营销、由粗放式营销向精准营销的发展趋势。 【关键词】电影营销；模式；发展 【中图分类号】F713．5 【文献标识码】A The ofMovie Modes DevelopmentMarketing FAN Yuming movie modesa弛theater andschedule Abstract：Inthetraditionalmediacommunicationera,themain marketing marketing marketing． Nowanetworkcommunicationem andnew modesariseintermsofSNS ma卜 marketing,microblog emerges marketing marketing,website andsearch inChinahasshowna from intoactivemar- kefing enginemarketing．Moviemarketing developmenttendencypassivemarketing into andfromextensive into kefing，fromsinglemarketingintegratedmarketing marketingprecisionmarketing． words：movie Key marketing，model，development 电影营销在我国发展的时间并不久，几年前，营销对 74．4％的消费者都是在到达影院之前就已经确定了要观 于我国电影业来说还是一个很陌生的词汇，2003年的《英 看的影片，还有25．6％的消费者是先去影院，再挑影片。 雄》首次让人们感受到了营销的魅力，之后的《功夫》、《天 对于前者，影响其做出观影决策的主要因素是前期的媒 下无贼》、《七剑》等大片都能见到营销的身影。但是，与好 体宣传，而对于后者则主要是影院的阵地宣传。所以一部 莱坞电影营销相比，我国电影营销还处在一个初级阶段， 影片，尤其是在营销方面投入乏力的中小成本电影，电影 无论是观念还是营销能力都比较落后。 院终端平台是其在竞争中能够攻占的最后“碉堡”。影院 2011年开始，有几部中小成本电影取得了骄人的 营销手段主要有排片、海报、广告、相关活动等。 票房成绩，如《失恋33天》、《亲密敌人》、《人再图途之 (--)档期营销 泰囵》等，票房成绩甚至远远超过大片，这现象引起了 档期的概念出现于1996年冯小刚的《甲方乙方：》，档 业界注意。这三部中小成本电影能够取得成功的共同 期模