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基于中国元素现代VI设计在跨国企业中应用探究 　　摘 要 中国元素是上下五千年中华民族经过长期发展所沉淀下来的，是历史留给我们的宝贵财富。恰恰因为它具有且能够体现中华民族的深厚文化底蕴，又独具东方传统魅力，因此被广泛的运用到了现代VI设计当中。中国的企业品牌要想打入世界市场，要想成为国际品牌，需要依靠中华民族底蕴深厚的中国元素来共同构建品牌文化，因此对于“基于中国元素的现代VI设计在跨国企业中的应用研究”这一课题的研究，具有时代性和实践价值。 关键词 中国元素 VI设计 国际市场 跨国企业 中图分类号：J524 文献标识码：A 1 中国元素概况 目前为止，“中国元素”还没有一个比较权威的全面的解释。从《辞海》上看，“元素是一个现代用语，历史上并没有这个词。中国元素在历史的演变中不断吸收文化的养分，饱含着极其丰富的中国传统文化，纵观中国元素，闪现着无数中国传统文化的痕迹。我们要善于从生活中提取民族传统文化的设计元素，把传统艺术的精髓融入到现代设计理念中去，同时在传统文化中加入新时代元素。“中国元素”概念，可归纳为两个共性：一是中华民族特有的图形、文化、符号；二是代表中国文化、中国精神。因此笔者理解的“中国元素”的内涵是：被历代中国人所认可，传播中华民族尊严和民族个性的图形、文化、符号，代表中国传统文化精神等具象物质和抽象精神的元素。 2 “中国元素”运用于跨国企业VI设计的必要性 2.1 符合企业文化营销的需要 在为企业进行VI设计时，需要通过研究目标消费群、核心竞争力、扩展市场等来掌握创作元素、企业文化内涵和风格信息等。而Vl所映射的主体和客体，往往包含特定的地域特点或消费群体因素，也会受到传统因素的影响和制约。从主体角度看，越来越多的企业和机构期望通过视觉表现传达出多元化的文化信息，VI成为了企业或机构的文化以及精神的载体。例如中国电信的VI运用了回纹图案，它的设计融入了民族传统吉祥图案，借以通过某种蕴涵常规固定意义的图式，表达美好的期望和夙愿。不管时代如何演变，人们对于美好事物的渴望是一直未变的。因此，对于中国的企业或品牌来说，要想在国际市场上宣传本国传统文化和企业本身的特色文化，想成为国际品牌，用蕴涵深厚民族传统文化的中国元素进行VI设计是必不可少的。 2.2 满足受众消费情感的需求 对于国际市场上的消费者来说，当解读带有中国元素的VI设计时，往往会带给她们一种神秘感，她们会去揣摩这特定的符号背后所蕴含的意义。从而潜移默化地达到传播中华民族传统文化的目的，使国际消费者对中国品牌乃至中国传统文化有更深层次的认识和崇拜。国内受众通过消费来达到自我价值和个性的体现，其消费的品位也发生了很大变化，不再一味跟随西方文化的热潮，开始重新认识历史渊博的民族文化符号。在Vl设计中运用的中国元素，受众一般理解为民族文化的象征，特别是营销传播中运用到的民族符号，更加符合受众对符号消费的需求，也对受众的心理和精神产生深远的影响。 受众的消费需求包括两个方面：物质的和精神的。VI设计的创新要针对受众的精神层面，主要以引起受众更深层次的审美感动为最佳。对于这种没有物质载体的精神需求，其实可以利用符号消费使受众得到心理满足。受众通常并不只是关注于符号本身，而是更注重符号所能来带来的具体价值。 2.3 顺应“多元文化”发展的趋势 互联网的发展和世界各国之前的经济和贸易交流，对国家的经济，政治和文化的交流做出了贡献。中国的VI设计获得了前所未有的发展空间，但同时也带来了更大的挑战和冲击。在全球经济一体化的影响下，人们开始更加强调要“同一个世界，多种声音”。因此，在VI设计中使用中国元素有利于中国传统图形的创新和发展，但也避免了“一体化”或“同质化”的跨区域传播中国文化，促进“多元文化”的发展成为可能的设想。“多元文化”这一理念的提出，关注当今社会发展的大问题，要考虑本身的传统文化精髓，为解决这些问题提供了独特的资源和贡献。因此这个过程在中国本地VI设计中，形成了一个双向的过程：一方面，中国元素在现代VI设计中，有利于中国文化传播到世界各地，并反过来有利于发展的全球文化另一方面，中国元素同时成为了全球文化符号体系的重要组成部分，在发展中不断改变和创新，扬长避短，再创历史辉煌。 3 “中国元素”在跨国企业VI设计中的应用 第一，是元素简单的变化，让观众通过对中国元素的亲切感和怀旧感，认知产品信息。第二，VI设计中与中国元素的创意组合。为了传播品牌文化，广告主题，创造性地运用象征中国精神的中国元素使观众感到好奇，有趣。这种创造性的方法，在设计领域中，通常被称为置换。第三，中国特有的传统色彩感觉意义在VI设计中的应用，例如中国红，这种意义的使用。第四，中国传统听觉元素的应用，V