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昊沃米长沙市场推广方案 Admin：袁未平 2011年6月25日 目录 一、任务概要 1 二、SWOT分析 1 （一）市场机会 1 （二）环境威胁 2 （三）产品优势 2 （四）产品劣势 2 三、营销策划目标 3 （一）销售目标 3 （二）财务目标 3 （三）推广目标 3 四、营销战略与策略 4 （一）目标市场描述 4 1、目标市场消费者行为分析 4 2、目标市场定位 4 (二) 产品市场营销组合策略 5 1、产品策略 5 2、价格策略 5 3、渠道策略 5 4、促销策略 6 一、任务概要 黑龙江东北昊沃米业有限公司批准于2009年8月31日。公司管理人员5人，市场部15人，生产人员12人！ 《东北昊沃》牌生态大米远近闻名，已成为黑龙江东北昊沃米业有限公司的特色品牌。一位国际权威水稻专家到桦川县考察绿色水稻时，对《东北昊沃》牌大米欣然提笔留字，曰：“入口绵香三日在，晶莹如玉赛珍珠”。 《东北昊沃》牌大米富含丰富的矿物质、微量元素、维生素、蛋白质等多种成份，《东北昊沃》牌生态大米，煮饭粘稠适度、清白油亮、口感柔韧、饭香清淡、饭味浓郁、米饭松散不回生。 二、SWOT分析 （一）市场机会 我国是一个传统的农业大国，农业人口超过了8亿，农村发展直接关系国家的稳定与和谐。国务院给予了高度重视，近年相继出台了多项惠农政策，鼓励发展生态农业，种植高附加值的粮食作物。这对公司选择“公司+基地+农户”的经营模式，生产优质籼稻提供了极好机会。 大米是南方家庭每日必需的快速消费品，市场覆盖面非常广泛，需求量很大。就长沙市常住人口万。目前我国市场普通产品严重过剩，优质 1 0 SWOT分析