招贴广告的回顾及特点.pptVIP

招贴广告的回顾及特点 招贴设计(指商业与社会公共招贴)与绘画艺术截然不同。长期以来，设计人员有一种误解，以为招贴设计就是画海报，把招贴视作绘画艺术并按绘画艺术的观念、方法来进行创作。而有些作者也往往把大量的精力用在追求绘画效果上，甚至将招贴视作展示自己绘画功力的媒介。在评价招贴作品时，也习惯沿用对绘画作品的评价标准、而忽视了极富创意的设计意识。这种观念与倾向会导致招贴偏离广告策略与目标，其结果是使招贴的特征与功能丧失贻尽，造成招贴广告的严重失误。绘画艺术在招贴创作中仅是一种表现形式与方法而不是目的，要防止把招贴创作演变成为现代绘画艺术的倾向。 我国招贴广告的历史回顾 招贴广告最早是伴随着商业活动产生的。 世界上最早的印刷广告 ——济南刘家功夫针铺铜版广告 构图严谨庄重，主次分明，图文并茂，中间为“玉兔捣药”商标和店址，内文、广告语融为一体，既有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是仿单、包装纸，又是招贴传单，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。 明清时期，虽然印刷技术有了显著的提高，由最早的泥活字发展到铜活字和铅活字，接着又产生了四色以内的套色印刷，但印刷广告从内容到形式并未远离旧有的模式，基本上是因袭旧制。 这是一张清末的中药店“仿单”，广告元素完备，双色印刷，主次分明，既是广告，又是包装纸。 北宋张择端的《清明上河图》中描绘了各商贩人物形象，店铺酒家的招牌、酒旗，可见当时有这些广告形式。 20年代的化妆广告 30年代的报纸广告 30年代的上海街景 随着时间的推移和时代的变迁，招贴已彻头彻尾地成了全社会的大众宣传工具。外国殖民主义入侵，把西方文化带进了中国，民族商业在受到冲击挤压的同时，商家们的经营理念也发生了改变。 这一时期的商业招贴，既有浓厚的传统色彩，又受到西方文化的影响。招贴以多样性走向市场。 这期间也涌现出一批如杭稚英、金梅生、李慕白等设计绘制“月份牌”年画的高手。而且此时的招贴已不再是商贸活动的专利，而是在更广泛的层面上得到了应用，如电影招贴、戏剧演出招贴、公益活动和大型会展招贴等。我国早期的电影招贴在风格上很明显还是受着“月份牌”年画的影响，招贴中充满年画的元素符号是当时的一大特点。 “月份牌”年画以招贴的形式大量涌现，成为世人喜闻乐见的一种媒介。 在抗日战争和解放战争时期，政治招贴更是一种强有力的宣传工具。一些具有民族正义感和爱国之心的画家，如著名的画家古元、华君武、李桦等，为鼓舞士气，激励中国人民奋勇抗敌，创作了一批力作。解放后很多画家仍活跃在招贴设计的舞台上，创作的内容和表现方法也更加丰富多样。 新中国成立后，公益活动日趋繁荣，招贴的主题也异彩纷呈。体育比赛、文艺演出、重要节日、会议汇展、文明倡导等均成了招贴的创作主题。改革开放之后，由于市场竞争机制的逐步完善，对外交流活动的日趋频繁，招贴这种艺术形式也有了更好的发展机遇和空间。 招贴的教学与研究 我们中国的所谓宣传画实际就是招贴、海报。只是在新中国成立至改革开放这30多年中，宣传画只被赋予政治性、政策性，具有“政府教育人民”的功能，因此，许多平面设计师，都误认为招贴、海报与宣传画是两回事。殊不知他们只是同一事物在不同时代和不同政治氛围下的称呼。 招贴的教学与研究 招贴和绘画长期以来在专业分工上没有明确的界限，所以招贴的创作在很大程度上由专业画家承担，必然绘画味道很强。除了极少数作品用中国画表现外，大部分作品都是用木刻、水粉、油画或装饰绘画等形式表现。总之，凡是有一定造型能力和表现能力的专业或业余画家均可参与招贴创作。后来，摄影艺术的加盟使招贴的表现能力得以加强，但这种表现形式还不是主流。 20世纪60年代，人们能见到的招贴多是前苏联和波兰等极少数国家的设计作品，尤其是波兰招贴，因受其地域、传统和文化背景的影响，创意新颖，风格鲜明，个性突出，简洁浪漫。 波兰招贴内容丰富，形式多样，创意新颖，个性鲜明．虽然这几幅是早期作品，但今天看起来仍有许多值得大家研究和借鉴的东西。 招贴设计的风格与流派 历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等的不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。德国招贴作为世界招贴的重要学派之一早于第二次世界大战之前就已形成。如德国包豪斯的主要教授纳基的组合照片形式的招贴设计，包豪斯招贴设计导师拜尔的利用垂直线形式的招贴构图，还有约翰.哈特菲尔德创造的拼贴式招贴等，这些招贴的共同特征是强调功能性和构成主义风格，应用象征意义的手法，使人产生新的联想和意境。 包豪斯时期先锋派的招贴设计 紧邻德国的瑞士是一个小国，但自第二次世界大战之后却取得了令人瞩目的招贴大国的地位，其招贴成为世界招贴的重要学派之一。瑞士的招贴发展中心有两个，一是苏黎士，二是巴赛尔。瑞士招贴风