创意与策划屠志芬.ppt

创意与策划屠志芬 概念辨析 创意与创新 创意与策划 创意与文化创意 文化创意与文化产业创意 创意与创新 创意是人的一种创造性思维活动，对个体活动有指导意义——好点子、好主意。 创新不仅指思想和观念上的创新，还包括更为广泛的技术、物质等所有层面的创造和更新。 创意是创新思维的具体体现，强调深层的思想、观念的创新，是一切创新活动的前提和基础，是有形无形的创新过程和结果的源头。 创意与策划 创意是点，策划是线和面 创意强调瞬间的灵感凸现，策划要经过一系列构思、规划、设计、论证、比较等过程 创意注重意象的关联和重组，但经常呈现随意、零散、间断的状态，策划要求严谨、强调逻辑思维和整体感觉。 相关联，线和面是点的汇聚。策划离不开创意，好的创意也需要科学严谨的策划来实现。 创意与文化创意 创意无所不在，只要有智力活动的领域就有创意——经济、政治、科学、教育、体育、生活、文化…… 文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。（通常要根据社会文化领域中的现实情况以及文化表达要求来进行创新） 文化创意的涵盖面极广，既指文化公益事业活动，也指文化产业经营，也包括其他产业生产经营中提升文化附加值在内的各种创意活动。 文化创意与文化产业创意 文化产业：文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。（03年7月中宣部牵头成立“文化产业统计研究课题组”，以国家统计局名义发布的“法定”概念）核心层、外围层、相关层 文化产业创意：是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是文化产业发展的动力。 文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的设想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。 文化创意＞文化产业创意（公益事业活动、其他产业提升文化附加值 课程体系 创意－策划 创意—创造性思维训练 创造性思维的开发是关键、是基础 人的创造思维具有可开发性 6－8周，师生互动，训练为主 策划—创造思维＋逻辑思维训练 用合理的策划实现新鲜独到的创意 策划有一定规律可以遵循 4－5周，课堂模拟训练，策划实务 文化产业创意—启迪思路，开拓视野 学习目的是为人生，为谋生，需要关注市场，关注文化产业发展 分类介绍，精讲细读 3－5周，案例教学，专题讨论 练习练习　 　 创意对你的个人生活有什么好处？写出7个。 哪些工作如果自由发挥创意可能会造成危害？写出5种，并说明为什么。 至少写出三种情况，由于你、或父母、或朋友的创造力，而使一种窘境得到缓解。 你能提出什么样的设想使公共汽车里的乘客感到既舒服又有趣？ 请写出“母亲”这个词，在它的下文，注上使你联想到的第二个词，一直写到第六个，鉴别一下你自己的联想定律。 练习练习 假如你想同一位陌生人单独交谈，请列出6个令人感兴趣而又不会引起纠纷的交谈方式。 请创造出相应的词语代替下列这些语句：用残汤剩菜准备的一顿晚餐……，晚间留下的带有烟蒂和烟灰的烟缸……，一张床上的面包屑……，在一场足球比赛结束之前，人们拥入足球场……，10位男青年同一位女青年度过的一次晚会。 练习练习 请选择你的三位同学，用他们的名字制成谜语（切勿说出谜底）。 列举两个你喜欢的创意，并做简要评述。 请发挥你的想象力解读这首謎一样的诗 打开你创意的脑　　　　　　 　之　创意ABC 创意是什么 创造能力是人类重要的智能因素 从功能角度看，人的智能可以简单地归纳为以下几个方面： 吸收能力—即观察和运用注意力的能力； 记忆能力—即记忆和回忆的能力； 推理能力—即分析和判断的能力； 创造能力—即想象、预见和提出见解的能力。 定义也可以五花八门 创意是人的一种创造性思维活动，对个体活动有指导意义——好点子、好主意。 创意是EVITAERC ——M＆C　Saatchi广告公司（E－every每一个，V－vrgin处子的，前所未有的，I－idea想法，T－takes需要，A－a lot很多，E－energetic活力充沛的，R-raw原始的，C－courage勇气。 创意就是一个骑着自行车在天上飞的男人，一边丢着两个菠萝和一个保龄球瓶玩耍 ——Leo Burnett广告公司 创意是创造前所未有的事物，是一个混乱且令人困惑的主题，从发明新的牙膏到贝多芬写他的第五交响賤都是——爱德华·狄波诺（Edward de Bono) 创意是创造你所参与的游戏，而不是参与你所发现的游戏——Campaign Palace广告公司 定义也可以五花八门 创意是点燃新点子的火花;创意就是C＝（M×E）∞—狄力普·穆可加（Dilip Mukerjea)（C代表创意，M是大量的讯息、数据、知识和毕生的智能，