第三电信杯营销策划大赛策划书.docVIP

第三届“电信杯”营销策划大赛 策 划 书 金牌营销协会 2011．10．18 为培养大学生营销创新、沟通、策划和应变能力，增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力，营造有利于大学生健康成长的校园文化氛围，引导和帮助大学生树立市场竞争意识，培养和选拔优秀营销团队和营销人才，曲阜师范大学金牌营销协会联合中国电信日照分公司、大学城伯亨眼镜超市、六艺茶道、百脑汇有限公司举办第三届“中国电信杯”大学城营销策划大赛活动。为保证活动顺利开展，特制定如下活动方案： 大赛主题 参赛团队为各自所选品牌或商家提供一份可实施的、体现差异化的、实现长久盈利的具有战略思维的营销策划书，同时为其产品的推广找到一个能被消费者认同的商业模式。 二、活动目的 激发大学生市场调查和活动策划能力，进一步培养大学生的创新和实践能力，探索和推进新型人才的培养机制。增强大学生的团队精神，培养他们在团队协作方面的凝聚力、沟通力和执行力，提高他们的学习兴趣、增强他们的实训课程效果和就业能力。参赛过程中，学生将获得营销策划专业培训机会，培养团队精神、锻炼领导能力，了解企业营销岗位需求，为获得实习、就业的机会打下一个良好的基础。 组织单位（大赛组委会成员） 主办单位: 中国电信日照分公司 承办单位： 曲阜师范大学金牌营销协会 协办单位： 日照职业技术学院大学生就业创业发展协会 山东水利学院就业创业协会 四、活动赞助商 中国电信日照分公司 日照六艺茶文化有限责任公司 百脑汇有限责任公司 大学城伯亨眼镜连锁超市 五、参赛对象 日照大学城各院校全体在校学生 比赛方式 此次大赛采取两级赛制，分为初赛和复赛。 初赛由大赛组委会统一评比并从参赛选手上交的策划书中选出12份优秀的策划书进入决赛（初赛前协会将请专业老师对参赛团队进行培训）；决赛将由各团队对其策划书进行PPT展示，并与评委小组答辩。届时我们将邀请赞助商代表、营销学教授、管理学教授、社团代表一同组成评委小组，最终评选出一等奖1名、二等奖1名、三等奖4名以及优秀奖若干。 大赛日程 1、报名： 2011年11月2日——11月5日 2、初赛：2011年11月7日——11月13日 3、决赛：2011年11月14日——11月26日 八、大赛步骤 （一）初赛 1、进行大学城范围的活动宣传，并由各相关单位组织进行报名工作。 2、11月6日对参赛团队进行营销策划专业知识培训，详细介绍营销专业知识，使各团队成员对营销有一定的认识。同时公示以往营销策划大赛获奖作品，使参赛团队深入了解。最后讲解营销策划的写作技巧以及注意事项，为后面的比赛打下结实的基础。 3、11月7日各参赛团队通过抽签决定其策划对应商家，并由各商家组织参赛团队进行产品以及相关业务。同时深入探讨企业文化，企业定位、企业目标等，使参赛队伍深层次的感悟其内涵，为策划书的构思做好铺垫。 4、11月12日之前每个团队上交一份完整的策划书Word电子稿和PPT形式文档至qsdjpyxxh@163.com， 11月13日由大赛组委会统一评比，选出12组进入复赛。 （二）决赛 1、实战环节 由相关商家组织培训，大赛组委会监督，各团队根据策划书内容进行为期两天实战演练。在实战环节，各商家将产品成本价以及一般售价告知参赛团队，由其进行销售推广，最终根据团队销售业绩进行打分。表现情况分三个等级：优秀、良好、及格，分别对应得分5分、3分、2分。 2、现场PK环节 决赛将在总过电信日照分公司会议室举行。该环节包括PPT展示和现场答辩。根据抽签结果排好顺序，每人根据具体要求，在最短时间内展示策划、执行等方面的能力。然后进入答辩环节。评委可自由提问，选手需要在短时间内对评委提出的问题进行详细解答。最后评委根据选手的PPT展示以及答辩环节的表现进行打分。 PPT展示限时15分钟，决赛总分10分：营销策划书（终稿）3分，答辩时逻辑思维2分，口才2分，在规定时间内准确回答完评委提问1分，实例分析有效可行2分，展示结束后由评委组打分，所得平均分即该环节最终得分。 最后由大赛组委会统计各团队在两个环节的得分，并根据各环节所占权重统计出最终得分，根据得分高低依次评选出一、二、三等奖。 3、颁奖: 根据选手得分评比出一等奖一名、二等奖一名、三等奖四名以及优秀奖若干，并最终由评委组以及嘉宾给获奖团队颁发证书以及奖品并合照留念。 九、奖项设置 一等奖 一名 华为C8650智能手机一部+奖品+证书 二等奖 两名? 华为C8500智能手机一部+奖品+证书 三等奖 四名? 精美礼品套装+证书 优秀奖