宣传片·文稿.docVIP

电视宣传片/电视形象宣传片 用制作电视表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片奥运会等大型活动的申办，宣传片成为近年来中国塑造和宣传自身形象的主要方式。 电视宣传片作为一种崭新的传播形式已经成为各个城市、企业进行推介宣传、提高声誉而 采取的重要手段。短小精美的宣传片既能充分传达城市精神及企业理念，也从一个侧面展示了城市及企业的实力和创新能力，对树立城市及企业的良好形象、展示其内在魅力具有重要的作用。 当央视首次启动权威城市评选活动—— 2004 中国魅力城市评选时，各参赛城市纷纷借助宣传片在央视粉墨登场，展开了一场关于城市的选“秀”大战。  宣传片的功能诉求： 塑造形象未来三年内，我相信中国任何一个企业都会有一部自己的企业宣传片。天净沙·秋思 　　[元]· 马致远 　　枯藤老树昏鸦， 　　小桥流水人家， 　　古道西风瘦马。 　　夕阳西下， 　　断肠人在天涯。国家形象宣传片《中国国家形象片——人物篇》2011年1月17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。国家形象宣传片项目总策划人朱幼光介绍说，本次启动的宣传片主要包括时长30秒的短片和15分钟的专题长片中共决定启动“国家公关计划”，彰显中国“软实力”工程。，该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。自北京奥运会以来，中国展示“软实力”代表中国心、展现中国梦”的系列宣传片目前正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，把“人文奥运”的北京申奥理念发挥得淋漓尽致。它用一张张普通中国人灿烂的笑容，表现出一个世界文化历史名城所散发出的活力。这张奥运宣传片吸引全世界目光的是中国光辉灿烂的历史，是不断进步发展，透露出厚重、古朴、现代、时尚的中国文化气息。在宣传片“文化”部分，张艺谋导演通过不断切换的短镜头，气势恢弘且又注重细节刻画，大容量的、连贯的、集中的向全世界展现了中国人民丰富多彩的文化生活画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量非常丰富，把中西方文化特征有意识地糅合了起来，实现了传统与现代的完满结合。是北京大学校方正式发布的形象宣传片，由北京大学宣传部立项、北京大学电视台拍摄制作，该校艺术学院陈宇老师执导。该片从2004年4月开始筹备，2005年5月正式发布，历时一年。前期创作阶段面向广大师生广泛征集创意，收集意见和建议，最终确定以光作创意点，通过光线的变化，展示了北大在一百多年的历史进程中所发挥的积极意义，所承担的历史责任，片尾以月、明、萌三个字的巧妙变幻，浓缩了北大的意蕴，升化了全片的主题。全片长度 1132，全部胶片拍摄，校方提供拍摄费用25万，并得到了社会各界的慷慨资助。全片画面精美，创意出色，具有较高的艺术价值，很好地诠释了百年北大的深厚文化底蕴影像的拍摄者通过光影的交错和变化，想要传递的感受是：在那古老而优雅的光影与曲线的辉映中，既蕴涵着对过去种种的一丝怀念，又昭示着今日、明日、乃至将来的萌芽和希望。北大就是在这日复一日的更新和积累的循环当中，生生不息。浙大的像是东北大锅菜——内容很多，没有重点；北大的则是一盘很精致的西湖醋雨——色香味形俱佳！ 1 宣传与说教： 首先，浙大的宣传不能称之为宣传片，最多只能称为科教片，片中充满大量的说教：浙江大学建于**年，有多少历史，有**学科，**校区，**学生，北大的宣传片自始至终没有一个特写镜头给某个人，没有一句废话。 2 解说词：其次，《世界著名大学——浙江大学》过多的言语让人产生一种王婆卖瓜——自卖自夸的感觉，北大的宣传片没有一句讲解，让观众自己从片子中去体味北大凝重的历史沉淀和强大的学科。 3 学生本位与学校本位： 再次，北大的宣传片是以学生为中心的，从寝室到食堂，从教室到篮球场，从操场到游泳池，无处不是以学生为背景的，浙大的则是以学校的为中心的，从一个校区到另一个校区不断的切换，给观众浙大校区很多这一个印象别无其他。  这也是本次学院宣传片征集中，这两个脚本能突显的原因。 北大校训 四个版本： 1、是“勤奋，严谨，求实，创新