政治公关与选举_60636.pptVIP

政治公關與選舉 王啟明老師 演講日期：2009.11.02 一、公關時代的新政治 從政黨政治開始…. 行銷- 形象廣告：正面 VS. 負面 二、政治公關的類型 政府公關： (1) H1N1廣告、部會廣告、豆豆看世界… 政黨公關：加深a.正面印象(可利用現有的電影、其他商品廣告的情節、眾所周知的事件? 加深閱聽人印象) b. 負面印象：非常光碟 候選人(競選)公關： 專業幕僚及政治公關公司：包裝”人“ - 例： 顏立委清標 候選人(競選)公關(1)： 1. 貼標籤：negative 賦予負面印象-貪腐、扣紅帽子、 影射 2. 鍍金：positive 往自己臉上貼金 (強調優點) 3. 證嚴背書法： 社會形象、人脈、聲譽良好者的支持?求一定的影響力-加分效果 (兼具補充效果) 候選人(競選)公關(2)： 4. 市井小民法： 拉近與民眾的距離 ?塑造庶民認同 5. 洗牌作弊法： 被攻擊者漂白方式?硬拗+作弊(在?賓館?蒐證與選民服務…)?塑造自己為?受害者? 6. 花車效應： 創造氣氛、跟著走、西瓜偎大邊效果 政治溝通 傳播者 訊息：藉由符號、手勢、文字?行銷形象 媒介：管道--平面 / 電子 / 數位 接收者：人 反應： 1. 強化原有認同、印象 2. 轉化印象 3. 改變印象 三、公關策略之擬定 1. 市場調查 (民調) 2. SWOT(優勢-劣勢-機會-挑戰) 3. 重大事件 4. 行動規劃： 目標、對象、訴求、階段性策略、創意 公關策略之擬定(2) 把人當作商品比創意 市場調查(民調)： 了解對手 市場需求區隔 2. SWOT(優勢-劣勢-機會-挑戰) 3. 重大事件： a. 偶發or人為操作(自己的陣營or對手陣營發動)—順勢 / 逆勢操作 (轉化為優勢) b. 時機掌握 四、政治公關的內容 1. 記者會、新聞發佈、新聞報導 2. 文宣廣告 3. 造勢活動 五、公關策略執行及評估 小組討論作業 請各組為顏清標先生草擬總統競選之政治行銷的簡單企劃。