POP与DM广告设计教案.pptVIP

3.5 POP创意方法 联想法 由表及里，深入分析 3.5 POP创意方法 思古法 创意思古，开发历史。越民族，越世界 3.5 POP创意方法 集思法 集思广益，相乘效益，打破常规 3.6 POP广告形式的创意 POP广告的形式创意，主要用于不同的形状，结构与材料的搭配组合，体现商品的性能。 在设计过程中，需要考虑POP广告本身的长、宽、高的比例关系。同时要考虑与商品结合的效果。 创意形式共有四种： 模拟型POP 几何形POP 构成式POP 结合式POP 3.6 POP广告形式的创意 模拟型POP 模拟型POP 植物 动物 人物 建筑物 工具 用具 风景 通常用于较能被接受的商品类广告 3.6 POP广告形式的创意 几何POP 几何形POP 圆形 四方形 三角形 菱形 球形 多边形 适用于各种类型的商品 3.6 POP广告形式的创意 构成性POP、结合性POP广告 3.7 POP广告图形创意 POP广告的图形创意，在实现广告目标，突出广告主题中是不可缺少的部分。 图形具备独立性与商品整体形成统一。 通常而言，图形创意形式有以下几种形式： 3.7 POP广告图形创意 使用产品作为POP广告的元素 3.7 POP广告图形创意 使用人物作为POP广告的元素 3.7 POP广告图形创意 使用卡通漫画作为POP广告的元素 3.7 POP广告图形创意 使用夸张，放大企业形象，作为POP广告的元素 3.7 POP广告图形创意 使用比喻手法，作为POP广告的元素 3.7 POP广告图形创意 使用异构手法，作为POP广告的元素 3.7 POP广告图形创意 使用简洁符号，作为POP广告的元素 3.8 POP广告文案创意 广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。　　对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。仅一个重字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。我们的所讲的广告文案是从广义上来理解的。　　广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略，广告产品和广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。简单地说，广告文案的创意就是对语言文字的创意。这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素。　　 3.8 POP广告文案创意 (1)义。义就是广告语富文字所反映的意义。广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。 　　(2)形。形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合，句式的选用、词语的搭配。例如结构比较规范的广告文案…般由标题．口号、正文，附文构成，结构比较自由的段落则可长可短，句式多样。 　　(3)音。音就是广告语言文字的语音。文字既能表意义，也能表声音。在广告文案中要巧妙地利用文字的声调，音韵、节奏等因素来增强广告语言的信息含量及音乐美感。 3.8 POP广告文案创意 广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 　　广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性： 　　（1） 简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。 　　（2） 浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。 　　（3） 长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。  3.8 POP广告文案创意 广告语的写作时要注意忌讳流于空洞，有着一定的写作要领： 　　（1） 力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰。 　　（2） 单纯明确，体现的观念要单一明确。 　　（3） 避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话。 　　（4） 要有很强