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13、品牌延伸——产品的延伸 Page ? * 　产品种类 面料 　　 短上衣 多采用自然面料，主要成分是棉,纺织密度大,手感硬挺,干爽,防风保温性能强。 风衣也有采用呢制面料,手感柔软,舒适. 长风衣 毛衣 采用毛织物和线织物两种。如柔霜羊毛,其质地柔软、舒适,在风格上也很高雅。 线织物为手工编制织物,用细线编织成粗线再针织成衣,线织物塑型性好,毛衣的立体感强。 长裙 多采用棉织物,以舒适性为主,没有采用硬挺的壁棉,多用柔软质地的棉织物.如露岩棉、暖弹棉。 半截裙 13、品牌延伸——产品的延伸 Page ? * 衬衣 多采用棉织物，以舒适性为主，多用柔软质地的棉织物，如暖弹棉。 裤子 多采用面料棉，主要成分是棉，纺织密度大，手感硬挺，干爽，防风保温性能强。 围巾 多采用麻织物，如壁麻、流沙麻、细纱麻，来表达一种自由、舒适的生活态度。 包 采用针织 LA 品牌策划 前言 目录 品牌简介 前期调研 品牌理念 1 2 3 4 品牌形象 品牌个性 品牌设计 品牌定位 5 6 7 8 品牌战略 品牌传播 产品设计 品牌忠诚 9 10 11 12 营销策略 品牌延伸 13 1、前期调研——市场现状分析 从行业整体看，随着全球经济一体化和世界产业整合重组的日益加剧，帽类产品具有劳动密集型特点，决定着这一传统行业越来越适应发达国家生存和发展，所以现全球制帽业的生产格局已经基本转移到发展中国家，一些发达国家纷纷在如中国、印度、越南、柬埔寨等发展中国家。我国作为最大的发展中国家，由于具有社会安定，劳务资源丰富的优势，特别是在加入世界贸易组织后，与国际惯例和运行规划的逐步接轨，是我国渐成为全球性产品的加工基地。目前，我国帽类产品由于特有的产业优势，显示出了强大的生命力和发展潜力。 Page ? * 1、前期调研——市场现状分析 帽子行业历年出口情况 我国帽子行业近年来出口增长迅猛，从03年07年，出口额增长了111%，并与07年达到190。24亿美元。另外，据海关必威体育精装版数据显示，08年上半年，我国帽类产品出口额已达10。44亿美元，较07年同期的8。55忆美元增长了22%，如果按照这样的增长速度，08年将轻松突破20亿美元大关，并且仍将延续近年来的高速增长趋势。 Page ? * 1、前期调研——市场现状分析 我国帽子行业出口市场分布 Page ? * 1、前期调研——市场现状分析 Page ? * 我国帽子行业出口市场分布 1、前期调研——市场现状分析 Page ? * 我国帽子行业出口市场分布——美国市场 1、前期调研——市场现状分析 Page ? * 我国帽子行业出口市场分布——日本市场 1、前期调研——竞争分析 竞争品牌分析 丽华 河北丽华制帽集团有限公司，帽子十大品牌，中国驰名商标，河北省名牌产品，世界礼帽行业中生产规模最大的企业集团之一。 红日 世界专业生产羊毛呢毡礼帽/呢毡帽胚龙头企业，极具竞争力，河南红日实业股份有限公司 盛锡福 始创于1911年，中华老字号，国际知名品牌，专业的制帽品牌企业，北京盛锡福帽业有限责任公司 阿迪达斯 创立于1948年德国，全球领先的大型体育用品制造商，世界知名体育运动品牌，阿迪达斯(中国)有限公司 博柏利Burberry 于1856年英国，英国顶级品牌，十大帽子品牌，世界著名奢侈品品牌，博柏利(上海)贸易有限公司) 爱马仕Hermes 于1837年，世界顶级奢侈品品牌，帽子十大品牌，业界享有极高声誉，法国爱马仕(Hermes)国际集团) Page ? * 1、前期调研——竞争分析 Page ? * 竞争设计师 查尔斯。夫菜戴里克。沃斯 巴黎高级时装业的创始人，1825年出生与英国。1858年，他留在。德。拉。派大街创建了自己的时装店。他把新设计的衣服让工作室的漂亮姑娘穿起来想顾客展示推销，开创了帽饰表演(作平发展形式)和时装模特儿(新的职业)的先河。 简奴。朗万 巴黎高级时装设计师，生于法国。其浪漫而优雅的帽饰设计风格吸引了不少顾客，特别是一绘画为题材的“绘画女装”和从中世纪教学的彩色玻璃画获得灵感的“朗万蓝”十分有名。 夏奈尔 巴黎高级时装设计师，出生于法国，他是20世纪最具影响力的设计师。1910年，她在巴黎的坎朋街开设了一个小小的帽子店，并别出心裁地以当时用来做帽子的针织物来做衣服。 克里斯羌。迪奥尔 巴黎高级时装设计师，生于法国。 1946年末，创建“迪奥尔高级时装店”。1947年2月，在首次作品发表会上推出“花冠形”:带圆味的流畅的肩线。束细的腰身，这种极富传统女性味的优雅作品使迪奥尔一举成名。 1、前期调研——发展前景 帽子行业发展前景