更加激烈的国际市场竞争.docVIP

更加激烈的国际市场竞争 案例：隐忍的羊与凶猛的狼——沃尔玛、家乐福中国市场竞争在全球，沃尔玛是当之无愧的零售业老大，其2002年的全球营业额约是排行老二的家乐福的三倍。然而在目前的中国，却发生了明显的颠倒。自1995年家乐福开辟中国内地市场以来，已经深入到上海、深圳、天津、沈阳、武汉、重庆等各大城市，而沃尔玛则仅在东北及华南一带布局，其声势和影响明显不及家乐福。业分析人士认为，两大零售巨头在中国的态势，在市场布局、业态选择、物流采购、政府公关、与供应商的关系等方面的运作有着很大的不同，这其实在一定程度上反映了两大巨头的不同性格，甚至可以形象地认为，与家乐福不惜违规操作而遍地开店的狼形象相比，沃尔玛更像一只温顺而隐忍的羊。随着中国零售业向外资的逐步开放，两大巨头的竞争也必将进入一个短兵相接的阶段。不管采取的竞争手段如何，无可置疑的是，家乐福已然成为了中国零售业的老大，这可以说是其凶猛的市场战果，而在相当一部分人看来，全球老大在中国没有显示出王者的风范，但这也仅是阶段性的战况。专家提醒，狼并不可怕，羊也并不温顺。　　伴随着两大零售巨头在中国竞争形势的加剧，中国本土的零售业也在经受前所未有的挑战， 激烈的竞争导致的中国零售市场的整体利润率的下降是不可回避的。虽然，在中国已经拥有39家大型超市的家乐福宣称：去年在中国实现的净销售额已经达到12亿美元，但是，据美林的报告显示，几乎所有的在华外国零售企业都处于亏损状态。如果这样的不景气形势持续下去，无论是猛狼还是羔羊，无疑谁能撑到最后，谁才能成为胜利者。随着世界经济一体化步伐的加快和相互融合程度的不断深，企业的市场营销活动也越企业进入国际市场并成功地开展国际市场营销活动，掌国际市场营销的内涵 国际市场营销译自英文“International Marketing”。作为一门学科，通常译作国际市场 国际市场营销是指企业为满足国外或境外消费者和用户对产品和劳务的需求，以获取利口企业等是 国际市场营销学作为一门研究跨国企业市场营销活动的综合性、应用性社会科学，主要国际市场国际市场营销的基本思想是企业的全部活动必须以国外消费者为中心，以满足国外消费 二、国际市场的内涵 当今世界，和平与发展仍然是时代的主题，从国际上看，世界形势正发生着深刻的变化。现阶段最大的特点有两个：一是世界走向多极化是必然趋势，但将会经历一个较长的过程；一是经济全球化日益发展，各国特别是大国发展经济不可避免地要加入这个进程。国家与国家之间在科技、人才方面的竞争更加激烈企业进行国际市场营销活动必须了解国际市场的基本特点，熟悉进入国际市场营销的决 （一）国际市场的含义国际市场是国际商品经济发展的产物，是随着国际分工和国际商品交换的发展而不断发发展复合型(如租赁)贸易方式发展。现代国际市场是国际商品市场、国际金融市场、国际 （二）国际市场的世界市场是国内市场在范围上的延伸，它是伴随着社会生产力水平的提高与国际分工的发展而形成和发展起来的。马克思主义经济学认为，分工与交换是互为条件、不可分割的两个方面，在二者相互依存的相互关系中，分工起主导作用。分工决定着交换的范围、内容和规模，是交换产生、发展的决定性原因。在一个国家的内部如此，在国际经济关系中也是如此。所以，可以说国际分工是世界市场形成的基础。产业革命促进资本主义大工业的建立和发展，促进了国际分工的发展，加强了国与国之间的经济联系，使世界市场得以最终形成。当今世界企业经营将寻求超越国界的最佳生产方式和资金的最佳运行方式。资金、技术和产品很容易越过国界在国家之间流动，几乎没有任何东西只属于一个国家、一个有目共睹的例证就是跨国公司的发展。二次大战后，跨国公司迅速发展。这就是世界市场呈现的一个新特点之一。国际市场的形成原因国际市场产生于资本主义社会形成时期，随着资本主义生产方式的发展而形成和发展。各国国内市场发展到一定程度，才有可能使商品和劳务交换关系突破国界扩大到世界范围。国际市场是国内市场在范围上的延伸。各国国内市场发展到一定程度，才有可能使商品和劳务交换关系突破国界扩大到世界范围，所以说国内市场的形成是世界市场形成的前提。首先，从国际市场的形成看，大致可以分三成三个阶段 第一阶段为世界市场的萌芽阶段。15世纪末、16世纪初，由于工场手工业的发展、东西方新航路开辟，以及资本的原始积累，商品交换超出了一国的范围，发展成为国际性的商品交换，出现了世界市场的萌芽。期里的世界市场还不稳固，在世界市场上流通的商品，还主要是小生产者和工场手工业者生产的商品。? 第二阶段为世界市场的形成阶段。18世纪60年代至19世纪70年代，在英国及其他欧洲国家与美国先后发生的产业革命，确立了资本主义生产方式在这些国家的统治地位，使资本主义机器工业得到迅速发展，巨大生产力所带来的大量产品，需要日益