2015窖龄酒三位形象代言人品牌创意及推广项目策划.pptxVIP

窖龄酒三位形象代言人 品牌创意及推广项目策划;第一部分：公关推广规划 1-整体推广策略 2-重点内容策划 3-日常推广建议 第二部分：品牌创意建议 1-线下物料示意 2-拍摄动作示意 ;;要喝，就喝好酒;如何是“好”？;;;5月 代言发布;前戏;5月 代言发布;5月 代言发布;6月 6.18+端午节+父亲;6月 6.18+端午节+父亲;回馈市场：制作三位代言人形象的手办作为赠品送给购买窖龄酒的消费者，同时能吸引代言人的粉丝购买 扩大传播：手办作为一种创新的推广形式，让人眼前一亮，引发公众关注，形成传播效应 形成互动：手办不是简单的发售，从创意到生产都可以邀请消费者参与，形成良好互动 重复消费：手办还可以作为增加消费者粘性的产品，以积攒换取大奖的方式，促进消费者的重复消费 ;6-8月 代言人定制手办;6-8月 代言人定制手办;6-8月 代言人定制手办;6-8月 代言人定制手办;6-8月 代言人定制手办;6-8月 代言人定制手办;;9-10月 中秋+国庆双节;9-10月 中秋+国庆双节;9-10月 中秋+国庆双节;;;;11月 双11营销;11月 双11营销;11月 双11营销;11月 双11营销;11月 双11营销;创意阐述 以麻将三缺一的场景为画面主体，汪涵、孟非、华少三人围坐桌前，做出邀请动作 文案示意 人生输赢无常， 兄弟，何必在乎一个人，我们刚好三缺一！;创意阐述 以朋友聚餐的场景为画面主体，孟非、汪涵、华少三位名人做干杯动作，似邀请朋友加入饭局 文案示意 商海沉浮无数， 兄弟，何必在乎一个人，我们刚好三缺一！;创意阐述 以篮球比赛的激烈场景为画面主体，孟非、汪涵、华少三人摆出比赛姿势邀请朋友加入战队 文案示意 战场胜负难料， 兄弟，何必在乎一个人，我们刚好三缺一！;麻将流水席，我们三缺一 地点：四川成都、泸州等地举行 形式：举办大型麻将比赛，邀请市民免费参与，优胜者获得相应奖品 传播：① 微博、微信话题和活动-话题示例：#麻将流水席，缺的就是你# ② 电商平台-活动示例：《名嘴麻将三缺一，你约吗？》 ③ 公关稿件-今年双11不孤单 千人麻将流水席于四川泸州举办 ;买三赠一，不再三缺一 促销原则：凡购买百年泸州老窖窖龄酒三瓶即可获赠一瓶高价位窖龄酒 促销周期：双11前后各11天，即10月31日到11月22日 促销示例： ①购3瓶30年泸州老窖窖龄酒赠1瓶60年窖龄酒小瓶装 ②购3瓶60年泸州老窖窖龄酒赠1瓶90年窖龄酒小瓶装 ③购3瓶90年泸州老窖窖龄酒赠1瓶90年窖龄酒大瓶装 ④购30、60、90年泸州老窖窖龄酒赠3瓶小瓶装;买酒赠送名人麻将局 促销原则：购买泸州老窖30、60、90年窖龄酒可获得名人邀约麻将局 促销示例： ①在30、60、90年泸州老窖窖龄酒包装盒中放置抽奖券，消费者随机购买赢得与名人打麻将的权限 ②购买一定数额30、60、90年泸州老窖窖龄，即有机会被随机抽中参与名人麻将据;12-2月 双旦-年终活动 ;12-2月 双旦-年终活动 ;12-2月 双旦-年终活动 ;讲讲他们心中对“老”与“好”的定义，也讲讲他们是如何理解“越老越好”的;话题点： 围绕过年氛围，对于“越老越好” 话题扩展。 ;12-2月 双旦-年终活动 ;;除现有的孟非小面泸州老窖定制酒外，还可与孟非小面馆达成多种合作 面馆喝窖龄酒享指定折扣 消费满100以上，可免费获得小瓶装窖龄酒 加泸州老窖官方微信，并在朋友圈晒出与小面和窖龄酒的合影，即有机会参与泸州老窖三大代言人粉丝见面会 ;汪涵培荣书屋放置窖龄酒易拉宝，扫描二维码加官方微信，有机会免费获得窖龄酒 加泸州老窖官方微信，并在朋友圈晒出书屋位置，即有机会参与泸州老窖三大代言人粉丝见面会 窖龄酒可定期举办书友品读会，既品书，又品酒，一举多得; 嫁接华少话剧，在剧场设置窖龄酒易拉宝 凭话剧出演话剧门票票根到泸州老窖专卖店享特殊折扣 买一箱窖龄酒可获得一张华少演出门票; 与三位主持人沟通达成一定默契，在自己主持的节目中巧妙的加入泸州老窖窖龄酒相关内容，利用电视节目加大产品曝光率 如汪涵则在节目中多次提到其代言的统一老坛酸菜面 ;代言人日常活动支持，生日会、粉丝会、新书发布会等;4.-PR-;可在广告片拍摄中多设计几套时尚类服装，拍摄后，作为独家资源给到时尚媒体，置换封面或专题传播机会 可以拍摄图片内容体现窖龄酒品牌信息，也可在访谈中，谈与“老”和“好”相关内容，传递窖龄酒品牌价值;媒体建议《南方人物周刊》 《三联生活周刊》 ;媒体建议《精品消费指南》 《周末画报》 ;附：与公关传播相关主持人配合清单;第一部分：公关推广规划 1-整体推广策略 2-重点内容策划 3-日