研究网络流行词的传播学剖析.doc

　　研究网络流行词的传播学剖析 研究X络流行词的传播学剖析 导读：X络流行词的传播学剖析现象在X络上掀起热潮，必将受到主流媒体和商业文化的注意。一些商家开始将这些流行词运用在广告文案和营销策略中，希望以此赢得更多年轻消费者的青睐。而2013年8月5日，一向以严肃正统著称的《新闻联播》也首次在报道中也采用了“我和我的小伙伴都惊呆了”这句话。于是，在主流媒体与商业文化的收编下，对X络流行词的热情被推向 【摘 要】“何弃疗”、“我伙呆”、“十动然拒”、“不明觉厉”、“人艰不拆”、“喜大普奔”、“觉累不爱”等X络新成语成为最近X络流? 械牧恋悖蚱浯シ段Ч恪⒘餍惺奔涑ぁ⑿问叫掠庇腥ざ恢诙嗤褚约案髁煊蜃掖硬煌慕嵌人榔贰１疚拇哟パУ慕嵌冉岷戏叛喙乩砺鄱哉庖幌窒蠼辛思蛞治觯隽烁美嗤缌餍写实奶卣鳎衔缌餍写蚀邢馊ㄍ纳省⒅饕晌⒉┯没贫⒑逑喽晕榷ā＝岷险庑┨卣鳎疚慕徊椒治隽送缌餍写实纳苫疲衔缌餍写实男纬珊头⒄故艿缴缁嵯质怠⑼?a href=yslwen/hjsj/ class=innerlink环境、公众推动三重因素的影响。 　　【关键词】X络流行词；新成语；X络文化 　　近日，有X友盘点了上半年蹿红X络的X络流行词，各种新颖的词汇、甚至是比较奇葩的词汇都榜上有名：比如“何弃疗”（为何放弃治疗），“我伙呆”（我和我的小伙伴们都惊呆了），以及“不明觉厉”（虽然不明白你在干什么，但觉得很厉害的样子）、“十动然拒”（十分感动然后拒绝）等这些X络上的热点词汇均榜上有名，这很快引起广大X友的关注，也吸引了不少人为之吐槽。 　　正如前几年张嘴必问“有木有”，感慨必叹“神马浮云”一样，各种层出不穷的X络词语都在一定时期内红极一时。但由于X络所携带的信息量大、信息更新快，很多新词在短时间里发挥了作用之后，就又被新的词汇所取代。X络流行词作为互联X世界里一个十分重要的文化现象，它的出现、流行和消亡是一个发展变化的过程，有其自身的规律特点和传播的条件基础，也具有鲜明的时代特征和深刻的现实作用。 　　一、X络流行词的特征 　　“我伙呆”、“何弃疗”、“不明觉厉”、“人艰不拆”等这类X络流行词在传播特征和作用特征上存在鲜明的共性。它们大都源起于微博上的草根话语，但是由于其能够恰如其分地表达某种情境下的特定情绪，而引起了广大X民的广泛共鸣。于是在微博技术尤其是“大V” 的推动下，这些词汇被熟练引用进各种相应的情景，通过微博、论坛、、贴吧等X络渠道广泛传播，形成愈演愈烈的X民参与热潮。 　　受到好奇心和公民意识等因素的影响，X民们进而开始更多地关心流行词的含义、和出处，并对这一类词汇以图文并茂的形式加以总结和归纳。这种“考据”和总结，让更多的人加深了对这些词语的印象和了解，从而扩大了这些流行词的影响力，进一步增强了X民的参与热情。 　　一种文化现象在X络上掀起热潮，必将受到主流媒体和商业文化的注意。一些商家开始将这些流行词运用在广告文案和营销策略中，希望以此赢得更多年轻消费者的青睐。而2013年8月5日，一向以严肃正统著称的《新闻联播》也首次在报道中也采用了“我和我的小伙伴都惊呆了”这句话。于是，在主流媒体与商业文化的收编下，对X络流行词的热情被推向 ，影响力从X络来到了现实，成为一种社会性的文化现象。 　　因此，X络流行词的传播流程基本可以总结为：偶然的草根话语——部分X民的圈子化参与——以微博为代表的主 3 4 5 研究X络流行词的传播学剖析 导读：X络流行词的传播学剖析 流X络传播渠道的推动——X民的全民性模仿——主流媒体和商业文化收编——社会性文化现象的传播。 　　在作用表达上，上述X络流行词具有以下特征： 　　（一）浓厚的消解权威的色彩 　　长期以来，精英话语或官方语态总给人以严肃规范、一本正经的刻板印象。对于X络词语，则往往“严厉打击”，重点强调其的不规范、不准确性，并动辄上升至民族文化的高度，认为X络语言在青年群体中的大量使用，会束缚表达力，甚至让汉语语言出现断层的危险。 　　然而在X络世界里，自我提升和道貌岸然是X民最厌恶的现象。一旦有人要严肃，就一定会遭遇X民的反抗，这在以往是以“骂战”的形式出现，现在则变成了各种形式的语言幽默。而X友的这些幽默智慧，使得在X络文化里要区分神圣与卑微、严肃与戏谑、伟大与渺小，变成了一件很麻烦的事情，因为它们常常以彼此混杂、互相冒充的形式出现：看似在夸你，实则在骂你；看似抬高你，却是在消解你；看似一本正经，实则在乱开玩笑；骂你“没有节操”，其实是夸你好玩；夸你“真正高帅富”，其实是在戏谑你。 　　2013年上半年流行的这些X络新成语的结构法则，显然是对一句话中包含的几个关键字的选择和组合，这种看似随意、不合常规、有X络流行词的传播学剖析