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　　浅谈财经论文 浅谈财经论文 导读： 《财经应用文写作》课程论文 中国服装行业自主品牌的创建与品牌提升策略 一、背景 21世纪是经济竞争的时代，经济竞争不仅体现在宏观层面的国与国之间的竞争，而且体现在中观层面的产业与产业之间的竞争，更是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。从这个角度来讲，培养具有较强竞争力的企业和享有国际知名度的自主品牌是任何企业增强经济实力、提升国际地位的必然战略选择。 我国服装企业目前还处于一种单纯依赖劳动力比较优势的低成本、规模化发展阶段，虽然产业和出口均居世界第一，但是服装企业规模普遍很小，竞争力不强，品牌经营落后，技术创新能力薄弱，这从根本上制约了我国经济实力的增强和国际地位的提升，也不利于国民经济的长远持续发展。 在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产加工处于价值链低端，中国服装产业目前处于全球价值链的低端，面临着订单外流、生产中心转移的风险，产业升级是必须面对的问题。同时，国内生产成本上升、人工成本上升、消费能力下降、利润空间被压缩、经营风险加大。 服装价值链从原料处理、产品设计、纺织品生产、成衣制造直到销售。据测算，服装价值链上的利润分配：设计占40%，营销占50%，生产占10%。服装价值链的领导厂商控制服装价值链中增值率高、利润份额多的设计、品牌、营销环节，而把增值率低、利润份额少的加工各环节配置在劳动力密集、工资低廉的国家和地区。例如，亚洲早先的亚洲新兴工业化国家以及后来的中国内地、越南等地。 发达国家在服装加工失去比较优势后，无一例外的都转向服装价值链高端，实现服装产业的升级。意大利已经发展出纺织品、服装服饰一级高档时装的设计、加工、销售一条龙的运作体系，构成了完整的产业链，并成为时尚潮流的源头，不乏全球顶级品牌。日本服装企业自行开发、设计，将订单下到劳动力便宜的发展中国家，成品打上自己的品牌，在国内销售。 中国服装在世界市场占有率达17%，但以贴牌生产、加工贸易为主，在国际市场上自有品牌凤毛麟角，服装产品的出口价格只相当于法国和意大利的1/4，赚取的利润极其有限，处于全球价值链低端。国内市场上的品牌生产商，如美特斯邦威，真维斯，森马，班尼路等，开始在国内市场控制服装价值链，但这些品牌基本还没能进入国际市场，脱离全球价值链。 我国的劳动力成本相对于美国、日本、欧盟来说有绝对优势，与墨西哥相比优势已经不十分明显，与印度、缅甸和孟加拉等发展中国家相比已没有优势。随着我国经济的快速发展，劳动力成本优势会逐渐减弱，国外订单有可能流向其他国家和地区，服装生产大国的地位因此受到威胁。 中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。 二、中国服装行业自主品牌的创建与品牌提升策略的内容 （一）自主品牌的含义 自主品牌是指在自主知识产权的前提下，通过自主研发，在消费者心目 3 4 5 6 浅谈财经论文 导读： 中形成独有的特征，并能有效促进消费者购买其产品，乃至产生品牌忠诚的名称、符号、形象或设计。自主品牌所体现的品牌形象和品牌竞争力的核心于其领先技术且不断创新的核心产品，具备强大的自主开发能力，形成自主知识产权的核心技术，并成为企业竞争中最根本、最关键的竞争力。 它有3个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位．市场保有量大的品牌，由于其生产规模较大，规模效益使其生产成本较低，企业利润水平高于行业平均水平，从而有充裕的资金进行技术研发。生产技术及产品的更新换代的速度快，往往处于行业市场领导者的地位。这3个衡量因素相互影响，企业应根据自己的实际情况找到适合自己的自主品牌开发途径，提高企业的市场竞争力。 自主品牌的核心是“自主”，“自主”是指要具有对品牌的完全的掌握能力和决定性权利，从知识产权角度拥有品牌，同时还需要具备对品牌进行有效延续的能力，就是要掌握自主核心技术，有能力决定和主导品牌的未来走向。“自主”的本质即是对产权的拥有，体现在知识产权自主与核心技术自主，自主知识产权是指我国的公民、法人或非法人单位经过其主导的研究开发或设计创作活动而形成的、依法拥有的能够独立自主实现某种技术只是资产的所有权，其中包括从其他国家自然人、法人或非法人单位那里购得的知识产权。 自主品牌有四个特征：1.以技术创新为保障。2.以自主知识产权为基础。3.以品牌为主导。4.具有品牌的共性特征：①品牌是企业的一种无形资产②品牌通过一系列载体来表现③品牌具有文化性④品牌具有明显的排他性⑤品牌具有鲜明的个性⑥品牌具有延展性⑦品牌具有不确定性。 （二）品牌提升的含义 品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度