中国洛阳牡丹文化节发展现状与对策研究--以第31届中国洛阳牡丹文化节为例.pdfVIP

第２９ 卷　第６期 洛阳理工学院学报 （社会科学版） Ｖｏｌ２９　Ｎｏ６ ２０１４ 年１２月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＬｕｏｙａｎｇ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆＳｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ （Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ） Ｄｅｃ２０１４ 中国洛阳牡丹文化节发展现状与对策研究 ———以第３１ 届中国洛阳牡丹文化节为例 李　朝　晖 （洛阳师范学院 历史文化学院， 河南 洛阳 ４７１０２２） 摘　要：中国洛阳牡丹文化节的前身是始于１９８３ 年的洛阳牡丹花会，迄今已经连续举办了３２届，尤其自２０１１ 年升格为国家级节会以来更是取得重大突破，其对地区经济社会发展的促进作用也日益凸显。然而，升级后中 国洛阳牡丹文化节仍存在若干问题，突出表现在宣传工作、文化活动、节会瓶颈、旅游消费等方面。未来完善 和提升牡丹文化节的对策主要有：加强创新、完善节会宣传模式；广泛参与、彰显民众主体地位；凝聚合力、 突破节会发展瓶颈；积极引导、挖掘公众消费潜力等。 关键词：洛阳；牡丹文化节；公众参与；创新模式 ＤＯＩ：１０３９６９／ｊｉｓｓｎ１６７４－５０３５２０１４０６．００２ 中图分类号：Ｇ１２４　　　　文献标识码：Ａ　　　　文章编号：１６７４－５０３５（２０１４）０６ －０００５ －０７ 　　中国洛阳牡丹文化节的前身是始于１９８３ 年的 的新闻报道和统计资料。但是，这些研究大都是在 洛阳牡丹花会。２０１０ 年 １１ 月，经文化部正式批 洛阳牡丹花会仍为省级节会时进行的，而对于升级 准，洛阳牡丹花会升格为国家级节会，更名为 “中 为国家级的中国洛阳牡丹文化节的专项研究仍然 国洛阳牡丹文化节”。至此，中国洛阳牡丹文化节 缺乏。 已发展成为集经贸、文化、体育、旅游等多种活动 于一体的国家级大型节庆活动，其对洛阳地区经济 一、调查的过程与样本描述 社会发展的促进作用正日益显现。 ２０１３年４ 月５ 日，由国家文化部与河南省人民 目前，理论界有关洛阳牡丹花会的研究成果比 政府联合主办的第３１ 届中国洛阳牡丹文化节在洛 较多见，如王院成等的 《论洛阳牡丹花会发展中牡 阳盛大开幕。在第３１ 届中国洛阳牡丹文化节举办 丹文化的开发》和 《论旅游节庆的原旨及其回 期间，课题组主要采取问卷调查和实地访谈的方 归———以洛阳牡丹花会为例》，蔡礼彬的 《试论节 法，选择洛阳主要的旅游景点和文化机构，对持续 庆活动对城市发展的影响———以洛阳牡丹花会为 一个月的牡丹文化节进行全程跟踪调研，力求获取 例》，张洁等的 《洛阳牡丹花会的战略制定探析》， 第一手资料。问卷的分布情况见表１ （见下页）。 张楠楠等的 《浅析洛阳牡丹花会长盛不衰的原 本次调研活动主要分为三次进行，覆盖洛阳市 因》，黄翔的 《节庆市场营销理论与实证研究——— 区和周边下辖县 （主要涉及孟津县和栾川县），共 以洛阳牡丹花会为例》，张楠楠的 《当代洛阳牡丹 针对６５０人进行问卷调查，有效回收问卷６１５ 份， 花会发展史研究》。此外，还有文化、旅游和统计 有效回收率为９４８％，并以此为研究的基础。在 等政府相关部门在每年牡丹花会举办过程中所进行 ６１５ 份有效 问卷 中，男性 占 ４７６％，女性 占 ５２４％；涉及各个不同年龄段，主要分布在１９ ～５０ 收稿日期：２０１４－１０－２０ 岁之间，占总人数的８６５％，年龄结构分布合理， 作者简介：李朝晖（１９８２－），男，洛阳孟津人，硕士，讲师，主要 从事文化产业和文化管理的教学及研究． 其中１９ ～３０岁的被调查者超过半数，占到５１４％； 基金项目：２０１３年河南省教育厅人文社会科学研究规划项目 被调查者职业分布广泛，涉及各个领域；被调查者 “中国洛