_朋友圈_的初心与野心微信的商业秘密_孙冰.pdfVIP

262626 COVER STORY 封面故事 中国经济周刊 CHINA ECONOMIC WEEKLY 2727 WWW.CEWEEKLY.CN 2015.2.2 “朋友圈”的初心与野心 微信的商业秘密 《中国经济周刊》 记者 孙冰 | 北京报道 还记得打开微信1.0时候的描述吗？“收发消息、拍照分享、联系朋友”。尽管今天打开微信看到的，还是 那个硕大星球下的渺小人影，但你能想到微信已经走了那么远吗？ 今天，微信的口号已经变成了：“微信，是一个生活方式。”因为微信早已不再是一个单纯的通讯工具，它 已渐渐成为一个“超级APP”，它像磁极一样吸引了无数的人、物、产品和服务融入其中，交友、娱乐、购物、 吃饭、出行、理财、看病……统统都可以微信见。在微信之上，很多传统企业融入了互联网，很多过去的不可 能变为可能，很多现实生活被凝结于指尖，很多商业逻辑被彻底颠覆…… 虽然迅猛发展的微信已经拥有了令人咋舌的用户数量和影响力，但是在商业化上却显得缓慢而踟蹰。 没有人会质疑微信的“吸金”能力，但微信却一直都在强调：目前并不急于赚钱，更多的是将整个生态系 统的基础构建好，足见其背后的谨慎。即使在已经打通支付、看似商业闭环已经完成的情况下，微信似乎仍在犹豫： 这最后一跃应该以怎样的姿势？如何赚钱和赚什么钱要如何权衡？ 尽管用户已经大量地从PC互联网迁徙到移动互联网，但是商业模式并不能简单平移，毕竟两者是完全不 同的游戏规则和生态法则。迄今为止，还没有一款移动互联网产品实现了基于移动互联网生态的、真正的、持 续的成功商业化，微博“叫好不叫座”的噩梦至今仍在继续。微信能破茧成蝶吗？这不仅仅是腾讯一家公司的 探索，甚至是整个互联网产业的探索。 在微信的发展过程中，“热心肠”的人们曾经为其设计过不少商业化的路径：用户增值服务付费、游戏、广告、 电商……这些微信似乎都在做，但却又都做得漫不经心。因为在腾讯公司董事会主席马化腾和微信事业群总裁 张小龙心中，这些都不是终极目标。他们有更大的愿景甚至是野心：希望微信能够成为人的另一个ID，一个人 们在互联网上的身份，甚至希望它能成为唯一。 未来的微信会是一个怎样的商业帝国？或者没有人能预测，但对那些“可能”的想象，其实已经足够精彩 了。更为重要的是，微信的商业化故事不只是微信自己的故事，作为一个负责连接一切的平台，要打造“森林” 的微信背后还隐藏着无数参与者的精彩故事。 所以，请大家暂时放下手中的微信，看看下面这个微信的故事吧，当然除非你是通过微信来阅读的。 28 COVER STORY 封面故事 微信的商业秘密 1月25日，第一批朋友圈广告开始上线， 宝马、智能手机品牌vivo和可口可乐成为 第一批尝鲜者。 朋友圈广告终于来了 度的。 上角注有“推广”字样，点击可以显 业内人士预计，一年可为腾讯 vivo 的相关负责人表示，投放机 示这是由赞助商提供的推广信息，同 带来超过 100 亿元人民币的收 制暂时还不能透露，“但是我们可以告 时也有“我不感兴趣”的按钮。在广 入 诉大家的是 vivo 的品牌属性与阶层无 告下方的查看详情链接中，可以跳转