海澜男装品牌文化（四）-红软基地.ppt

海澜模式分析 主要内容 海澜集团及海澜之家介绍 海澜模式先进性与不足 创办于1988年，是一家以服装为龙头产业，以精毛纺面料为基础产业的大型专业化国家级企业集团。目前已拥有上市公司(凯诺科技)一家，五星级大酒店一家，总资产60亿元，员工1.5万余名，营销、管理、设计、技术等专业人才占集团员工总数的25%。形成300万套西服、400万件衬衫及1500万米中高档面料的年生产能力。 目前已成为中国最大的高档男装生产基地之一，是中国服装业唯一通过国家科技部和中科院“双高”认证的国家重点高新技术企业。 坚持科学发展观，高举品牌大旗，在以服装产业为龙头，面料产业为基础，国际贸易为纽带，国际合作为手段的新的发展格局下，瞄准全球最大男装生产基地的战略目标，抓住新的发展机遇，做大做强主产业，力争走出一条具有海澜特色的国际化、品牌化之路。 在中国服装业，海澜率先打破通往国际市场的技术壁垒和绿色屏障：通过ISO14001环境管理体系和ISO9001：2000标准质量体系及环境标志产品的三项认证。此外，海澜集团还全面导入CIS企业形象识别系统，率先在服装界启动ERP 。 海澜之家服饰股份有限公司是一家集男装生产、销售为一体的大型服装企业。 以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销模式引发了中国服装市场的新一轮革命。其高品位、中低价位的市场定位，款式多、品种全的货品选择，无干扰、自由自在的“一站式”选购方式迅速赢得了广大消费者的欢迎，因此被称为“男人的衣柜”。 海澜之家秉承“科技引领时尚，创新成就价值”的企业发展理念，坚持科技创新，运用新技术不断推出新产品，在与澳大利亚羊毛发展公司（AWI）合作中，开发出海澜之家“海之唯”可机洗系列羊毛西服，打破了羊毛西服只能干洗的传统。 海澜荣誉 1996，获上海质量体系审核中心环境管理体系认证证书。 2003年，荣获中国企业信息化500强称号，江苏名牌产品名单。 2004年4月，荣获2003年全国服装行业产品销售收入和利润总额百强企业称号。 2004年，生态纺织品获中国环境标志产品认证证书。 2005年，被评为江苏省青年最喜爱的“十大上榜品牌”。 2005年9月 一举入围“创新”、“潜力”、“营销”三大奖项。 2006年３月，在有中国服装“奥斯卡奖”之誉的“第二届中国服装品牌年度大奖”评选中，获得“营销大奖”。 海澜理念 海澜精神： 不断否定自己，永远追求卓越 海澜口号： 活力海澜，创造未来 海澜作风： 快速反应，严格细实 行为准则： 真心做人，用心做事 价 值 观： 顾客满意，员工成功，社会认同 发 展 观： 海澜事业，世界视野 创 新 观： 惟有创造性的工作才会出现奇迹 整 合 观： 所有不如所用 市 场 观： 找不准市场的角度，就会有开拓的难度 激 励 观： 实绩论英雄 名 牌 观： 军旗的背后是兵马，名牌的背后是品质 人 才 观： 适应重于适合 质 量 观： 好产品是最大的信誉 竞 争 观： 超越对手，而不消灭对手 用 人 观： 先擂台后舞台，信任而不放任 育 人 观： 奖千里马，也奖伯乐。 人物介绍 周建平：集团的创始人，高级经济师、东华大学兼职教授，第十届全国人大代表，曾荣获中国青年五四奖章、全国优秀青年企业家、全国优秀厂长经理、江苏省劳动模范等荣誉称号，并多次受到胡锦涛、吴邦国、温家宝等党和国家领导人的亲切接见。 “小企业谋利，大企业谋道。”所谓道就是企业要承担起社会责任，企业的经营行为既要对自己的股东和员工负责，更要对消费者、合作伙伴、社会负责；既要追求经济效益，更要追求社会效益。 人物介绍 陈富荣：海澜之家总经理，海澜之家男装自选模式的创始人之一，短短的5年时间将海澜之家打造成中国男装大众品牌中的龙头。 要打造百年企业，就要把诚信作为企业生存发展之本，赢得消费者的认可，赢得投资者的信赖。海澜之家的经营理念是，“小河有水大河满”。 海澜之家项目介绍 产品定位 时尚和经典完美结合的正装和休闲风格，卓越的品位、精心的设计，突破性的色彩，适合于 18-60 岁的成年男性。悠闲自得有一套，总有一款适合您。 产品分类 春夏季以套装西服、休闲西服、休闲裤、牛仔裤、薄型茄克、衬衫、 T 恤为主推，配以皮带、领带、内裤、袜子等。秋冬季：以套装西服、休闲西服、休闲裤、茄克、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫为主推，配以皮带、领带、围巾、内裤、袜子等。 （一）实施多品牌经营战略。 海澜之家相继聘请了香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。同时成为法国著名品牌奥德臣、意大利知名品牌康纳利在中国市场的总代理，买断了意大利品牌朗·维高在中国大陆的生产经营权。通过代理、买断等方式，与