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新品上市低成本运营企划( 新品上市在区域市场低成本运营可以从以下几个方面考虑，媒介低成本运营，渠道低成本运营和营销费用低成本运营等等。 一、媒介低成本运营战略 媒介低成本运营着重考虑选择花钱少见效快的媒介，同时对如电视、报纸等主流媒介，考虑在方式上的整合，规避价格高昂。 1、车贴 新品上市有多种媒介切入方式，历史上选择单一媒介成功的案例有很多，比如红桃K、川歧料理在武汉、上海都采用过车贴广告作为新品上市首选媒介，大力投入，一夜间城市整个公交车贴满车贴，氛围立马显现。 2、软文 在当今国人对广告躲避的时候，脑白金上市启用一种宣传利器——软文。他们在重新审视广告媒介后有了这样一个消费者对广告信任度的排序：党报新闻、印刷品、电视、报纸广告......含蓄的不落痕迹的新闻性软文有着很强的渗透力，特别对炒作新概念产品有很好的作用，脑白金在江阴样板市场初尝软文甜头后，把其作为宣传核武器下大力气投入资金，让广告资深人士大跌眼镜之余拍案叫好。 3、宣传书 中国保健品终端软包装有这样一个演绎过程，从单一的宣传单到宣传手册到有正规书号的书籍（宣传书），这其中做较好的有脑轻松、红桃K、脑白金、血尔......细究起来，主要是从宣传书的保存、冲击力以及广告受众者对其信任度考虑。 4、电视专题片 用电视广告垃圾时间采用电视专题片形式成功案例也有很多。比如出名的有商务通、新天力哈慈等。垃圾时间+电视专题片的搭配是概念性产品上市非常好的媒介宣传方式，花钱少、见效快之余最大优势是能把一个概念性产品说清楚。 5、促销队伍 还有一种不能简单说是媒介了，但和媒介宣传同样举足轻重，那是人，终端促销员。产品完成惊险的一跳成为商品变现需要一系列过程，这个闭环的最后一个环节是终端销售，前期所有的投入、心血都将在最后一环实现。好的促销队伍将弥补前期许多不足。优秀促销队伍的建立是一个长期过程，有一个快速方式挖人，高薪挖其它厂家优秀促销人员。 6、广播广告 广播广告是一个传统广告媒介，近年来，有许多保健品厂家把它祭为切如点，在广播中采用现场直播的方式，反复对产品功能强化诉求。作为新概念产品上市宣传也是一种好的方式。 7、社区推广 成立社区宣传推广小组，带着产品、展板进入社区，在目标消费群家门口宣传，也可以联络一些居民社团，如老年棋牌会或街道居委会等目标消费群展开产品推广会，这种方式信息到达率较高，目标消费群锁定容易，缺点是推广时间较长，速度慢。 二、渠道低成本运营战略 1、利用现有人力资源 在进入一个门槛较高的超市、商场时，人力资源将发挥很大作用。在招聘营销人员时，考察其现有的网络资源是一个重要因素，对其真实性要探讨。在多名应聘人员共同拥有一个网络时，应考虑谁费用最低。 2、进入单点大卖场 单点大卖场因其不是连锁，相对来说，费用要低一些。单点大卖场有其特定的消费群体和一定的影响力，对新品相对来说更容易接受。大卖场通过其营业场所高档氛围对价高产品有一定的烘托作用。 3、攻打社区便利烟酒店 社区便利店贴近老百姓生活，不存在进场费。抓住这样一块成立自己的网络，打贴身战也是一种办法。 4、寻找合适经销商 寻找经销商，利用其网络是一种捷径。寻找合适经销商有一套方法，不能只看表面，应多方了解。好的经销商可以替厂家省去许多费用，比如入场费等等。 三、市场细分战略，促成低成本运营 鉴于产品功能的特殊性质，在市场导入阶段必须在领域定位和产品基调上独立出来，使自己以一个新兴领域开拓者的身份导入市场，在宣传基调上区分本产品与其它类似产品的差异性。 大而全的对消费者一网打尽的时代已经过去了，细分消费群反而扩大市场份额逐步被现代商家所接受。这对于资本运营也是目标明确。 缩小目标市场、细分产品受众人群，针对不同消费需求改换产品名称，锁定目标消费群。按市场和人群特点选择有效媒体，配合强势的公关活动和促销策略，迅速启动目标市场，这是促成低成本运营的实质。 四、事件行销，新闻造势低成本地完成知名度和美誉度的塑立 在广告、公关、促销等融合的整合行销时代，事件行销历来是营销精英津津乐道的话题，它有着中国功夫中“四两拨千斤”的神效，对于资本运营来说也是花小钱办大事。 “不鸣则已，一鸣惊人”是新品上市的原则，尽快缩短新品市场导入期，迅速扩大市场份额，加速市场成熟期的到是我们的初衷，抓现实热点或无中生有，引新闻由头，借势造势，扩大传播，让满城风雨，成餐前话题，这是事件行销的精髓。方法得当，不仅能迅速扩大知名度，而且美誉度同时也能完美塑立。 新品虚拟入市是事件行销中一个经常采用的战术。其概念是事件炒作先行，产品后期上柜。在事件炒作期，产品不上柜，即消费者在各终端买不到商品，调起消费者购买欲望，增加终端零售商压力，新闻继续炒作