信息传媒行业分析报告泽润天一长春电梯广告.docVIP

2012年信息传媒行业风险分析报告泽润天一传媒 2011年我国信息传媒整体发展迅速： 新闻出版业发展迅速：2011年建成各类国家级产业基地（园区）27个，产业聚集效应充分发挥。全国58个省市级印刷园区总投资210亿元、产值217亿元，9个国家级数字出版基地建设成效显著。初步统计，2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元。 网络广告规模超越报纸广告：2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较2010年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。 户外媒体投放效果：户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——电梯框架广告，框架广告，汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、led显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来 手机阅读快速发展：2011年第4季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿，环比增长7.46%，同比增长33%。 电视剧，电影稳定增长：2011年全国获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧为469部、14942集，较2010年分别增长7.6%，1.8%，基本保持稳定，说明国内电视剧市场逐渐由追求“量”的增长转变为“质”的竞争。2011年我国城市电影票房总收入达到131.15亿元，再创历史新高，同比增长28.93% 移动互联网用户和规模快速增长：截止到2011年，中国移动互联网用户规模已达4.31亿，第4季度市场规模达251.8亿元。全年市场规模达到862.2亿元。 广告市场增速放缓：2011年中国市场刊例广告同比增长13%，和2010年同期持平。中国全年GDP增长9.2%，其中，第四季度增长低于全年平均增长水平。中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，第四季度的低位增长拉低了全年整体水平。在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长。 展望2012年： 文化产业体制改革与消费升级：我国在成为经济和政治大国之后，文化大国将成为下一个国家战略目标。政府通过文化影响力提高其国际地位和话语权的需求迫切，文化产品的输出将加快(如美国的好莱坞文化输出)，影视业等内容产业将迎来大发展时期。而同时根据国际经验，人均GDP从3000美元向6000美元迈进，带来居民的消费升级，娱乐教育文化服务类支出比重上升。因此整体上信息传媒行业面临着较好的发展机遇。 政策红利：我国信息传媒行业面临诸多管制，同时也给部分企业带来竞争优势，形成政策红利。在视频领域中，设置进入门槛，阻挡强大竞争对手。在IPTV中，CNTV百事通拥有全国性稀缺牌照将会受益，上海文广，央视国际，杭州华数等拥有少量稀缺的手机电视牌照。动漫行业中，国家出台政策限制境外动漫的发展，扶持国产动漫产业，开发动漫衍生品，因此涉及相关产业的企业受益。影视行业中，国家相继出台了“”限广令，“限娱令”，严格控制引进剧播的比例。直接受益者是国产电视剧产业，。同时间接受益的是新媒体渠道，内容管控使得用户流向新媒体。因此拥有电视剧版权将会拥有资源优势，2012年随着对采购电视剧版权的谨慎，优质的电视剧版权依然稀缺。 经济增速减缓背景下弱周期行业，强势企业受益：营销广告与宏观经济高度相关，在我国房地产严格管控，汽车陷入低迷，宏观经济增速下滑的背景下，营销广告行业整体也会面临增速下滑的局面。在经济增速减缓背景下，拥有较强的抵抗风险能力和调节能力以及资金优势的企业可以逆势扩张，通过较低的成本去整合收购产业链的上下游企业。影视行业，电视剧版权，图书出版，有线网络行业和宏观经济相关度不高，行业增速较为稳定。 因此总体信贷原则是：区分行业，关注政策，择优进入。区分行业指的是在宏观经济增速下滑的背景下，选择受宏观经济增速回落影响不大的行业，行业整体增长较为稳定，相对效益较好。关注政策指的是选择政策积极支持类，比如动漫，电视剧。同时也关注政策支持的延伸类，比如新媒体行业。择优进入主要是选择拥有优势资源的企业，拥有优质电视剧版权的企业、抵抗风险和调节能力较强的企业，资金充足的企业。 目 录 第一章 信息传媒行业概况 1 第一节 行业定义及分类 1 第二节 行业地位及重要性 2 第二章 2011年信息传媒行业发展环境分析 3 第一节 2011年宏观经济环境分析 3 一、国内经济环境分析 3 二、国内经济趋势判断 4 第二节 2011年产业政策环境分析 5 一、产业政策分析 5 二、重点政策分析 6 第三节 2011年信息传媒行业社会环境分析 10 第三章 201