MCB行业洞察：2011家电行业趋势解析.pdf

2011家电行业 趋势解析 CTR 媒介与消费行为研究 2011.09 MCB行业洞察系列 洞察中国市场的专业品牌 研究 报告说明 目录 报告主体 第一章 整体行业及竞争趋势 第二章 平板电视消费趋势 第三章 空调消费趋势 第四章 电冰箱消费趋势 第五章 洗衣机消费趋势 22 洞察中国市场的专业品牌 报告说明 33 洞察中国市场的专业品牌 数据来源——CNRS 中国城市居民调查（China National Resident Survey, CNRS） CNRS特点 是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品 牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。 CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的 城市居民媒介消费和产品消费的连续性研究项目。历经10年 CNRS影响 发展，CNRS 已经在广告和平面媒体行业确立了“行业货币” 的 地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营 销效果的利器。 本报告是基于2007-2010年CNRS数据库的数据分析 44 洞察中国市场的专业品牌 研究内容及思路 该报告主要针对家电行业的大家电、小家电等几个重点品类进行了分析。通过行业 态势、消费者构成、品类消费趋势、消费者媒体接触4个角度解析了各个重点品类 行业 消费者 品类 消费者 研究思路 态势 构成 消费趋势 媒体接触 行业概况 第一章 平板电视 第二章 空调 第三章 电冰箱 第四章 洗衣机 第五章 55 洞察中国市场的专业品牌 调查对象——覆盖城市主流人群 调查对象 15-69岁城市居民 年样本量 近10万/年，推及总体达1.2亿城市人口 数据发布周期 每年2期全年数据发布 每年6期半年数据发布 o  360 媒体覆盖 • 497份报纸 • 345份杂志 • 648个电视频道 • 492个广播频率 • 241个网站 • 32种户外媒体 丰富的品牌覆盖 164个品类/6649个品牌信息 深入的价值观分析 198个生活形态语句