汉嘉-080613城市魔方视觉提案.pptVIP

【方案四】 (魔方标志优化2） * 【城市魔方视觉提案】 汉 嘉 （中 国） 地 产 顾 问 机 构 回 顾 针对本项目我司对客群及产品性质进行了详细的分析从而得出一个适合本项目的案名 城 市 魔 方 第一部分：SLOGAN推演 SLOGAN推演 终端用户：但是作为产品推广，我们则需要精准我们产品的终端客户群，因为只有产品性质明确，终端客户精准，才能吸引投资客的眼球，从而迅速去化我们的产品。 前面根据汉嘉对于市场竞争环境与在售竞争楼盘的客群分析，已基本与贵放达成共识，本项目的主力客群将以投资客为主，但推广诉求的重点将围绕我们的终端用户所展开： 终端客户特性分析 基本信息： 1、年龄在27-32岁之间； 2、有相当高的学历和独特的视觉品味； 3、拥有了一定的自主经济能力 4、个人财富呈上升趋势； 终端客户特性分析 行为，心里分析： 1、心态年轻、个性，希望与众不同； 2、追求时尚生活，思想前卫，懂得享受； 3、讲究品质，但不追求奢侈。 关键词：多变，追求新颖、个性、品质 2：产品核心价值分析 LOFT:空间多变； 外立面：丰富多变，独创波浪式的外立面形成极具个性的阳台； 功能：办公、居住同时享有，玩转工作与生活； 其他：地段（滨江总部经济核心区）、配套（政治、商业、居住皆有）。 江景：超高层LOFT，钱塘江边上的LOFT； 关键词：变化、丰富、多功能 客群：多变，追求新颖、个性、品质 产品：变化、丰富、多功能 SLOGAN出现 方案一：小空间，大人物 定位语：滨江核心区36㎡江景LOFT 方案二： LET’S LOFT 滨江核心区36㎡阁调居所 方案三： 一切自由玩转 滨江核心区36㎡江景LOFT 方案一：小空间，大人物 释义： 虽是36㎡小空间，但气质、品味绝不落与人后。自由、艺术、前卫、精致，小空间创意高格调。 广告语通过“小空间”和“大人物”的对比，既突显了项目作为loft，拥有小户型、低总价的竞争优势，又传递出项目精致、艺术、品味的生活理念。 方案二：LET’S LOFT 释义： 魔方、LOFT，时尚前卫的生活方式。 广告语从目标客群心理出发，以这群人的时尚语言习惯“LETˊS LOFT”，来喊出这群人的生活观点，与这些崇尚自由生活的年轻人进行沟通，以得到目标客群灵魂深处的认同。 方案三：一切自由玩转 释义： 创意loft，繁华核心区，生活就像魔方一样自由玩转，绚丽多彩。 广告语紧扣魔方概念，结合loft（私人空间）、滨江核心区（城市空间）两大价值亮点，传递时尚动感的多维立体生活理念。城市由我、世界由我，一切自由玩转。 第二部分：视觉系统表现 【方案一】 【方案二】 【方案三】 (魔方标志优化1） *