金阳不夜网络推广策略思考.ppt

建立话题机制，营造话题讨论，形成自主传播。 主动定义群体，引起受众共鸣。 ·微博 话题建议： #不夜成都#讲诉成都青年态度 #不夜彩虹#活动事件定位探讨 #不夜制造#不夜社区形成故事 ·微信 建立公众微社区，形成自有群体，扩大影响力。 微信公众号调性确立。 ·论坛 业界旗帜的软文铺排 品牌态度的软文铺排 事件营销 不夜彩虹 邀请知名电子俱乐部“TAG”坐镇音乐，征召全城最有态度的新青年齐聚共享不夜彩虹聚会，向全城发出不一样的新声音。 关于“彩虹”的猎奇装备 一、猎奇行为——彩虹的世界你不懂 二、猎奇话题——夜猫子也要彪悍！ 三、猎奇空间——让彩虹出彩 THANKS 金阳?不夜 网络新媒体推广策略思考 在新媒体应用上 我们当前面临什么问题？ 新媒体应用现状分析 ·网络铺排——金阳·不夜 现有网络铺排展示 项目百科缺失 论坛帖数量不足 项目wiki缺失 论坛信息缺失 项目基础信息铺排不够详细，没有合理化的基础信息铺排制度。导致基础信息不够详细。 关键信息缺失（如百科、论坛、wiki），导致用户知晓渠道少，范围窄，项目信息获取量少，项目曝光量底。 ·网络铺排小结 新媒体应用现状分析 ·微博——金阳·不夜 粉丝基数过少 官微未认证 文案介绍不全面 微博现状展示 ·微博应用小结 官微未认证，不具备官方可信性，造成粉丝信息知晓渠道真实度困扰。 内容调性与发布机制不清晰，造成粉丝关注困扰。 官方微博的建设尚待健全，尤其官微主页的整体调性。 传播力方面，主要由微博大号与媒体官微支撑传播，若自身进行传播，仍难调动粉丝。 粉丝质量不理想，基数少，活粉少，有很大提升空间。 新媒体应用现状分析 ·微信——金阳·不夜 ·微信——内容固化到信息展示上 内容一：项目信息展示 内容二：项目活动展示 ·微信——语言风格网络化欠缺 用语网络化欠缺，不具备微信传播的语言风格。 自动消息回复设置还未形成体系。 产品推介消息，仍然采用传统的正向发布，趣味性稍欠，与网络的用户阅读习惯有所背离。 ·微博应用小结 公众号建设机制基本完善，自主菜单分类清晰，内容条理化。 微信推送内容中调性尚未有效建立，因根据项目的针对人群属性建立。 针对的目标受众不清晰。 自动消息回复设置仍待建设，以形成完整的体系，为微信的强互动提供基础。。 ·新媒体应用小结 告知性信息导致互动缺乏：网络化语言风格不清晰，没有自我特色，在内容上仍以单向告知性、市场教育性信息为主，缺乏可资互动的内容。 微博与微信未形成整合力量：微博与微信的运用，各自为阵，无内容互动，并未有效整合两个媒体工具成为有效展示项目的新媒体平台雏形。 内容规划欠缺：项目基础信息网络铺排缺失，微博没有合理的发布机制，发布内容混乱，同时并没有比较好的办法提升覆盖的质与量，微信缺少互动信息。 内容启动（关注）仍无可行办法：微博和微信调性模糊，不具记忆点，内容缺乏启动点，因此可能陷入长期的低迷生长状态。 策略思考 解决上述四大问题， 在新媒体树立金阳·不夜的项目形象 如何在新媒体平台建立项目形象？ 从项目客群中寻求答案 项目定位 金阳不夜旨在打造一个“不多见的综合体”，业态规划上由西门吧街、重庆美食城、天际泳池、时尚主题酒店以及4.9米挑高LOFT等丰富的物业类型组成。项目北侧地块将建成绿化面积15亩占地10000平米的体育运动场馆以及数10万方的商业配套。占据地段、交通、自然景观资源、丰富配套的不夜，将一站式满足年轻人的各种嗨要求，成为成都最大程度最契合青年状态的一个潮人乐活场。 目标客群 从项目定位我们不难看出我们项目的客群主要针对的是 有时尚嗅觉，追求生活品质，保持活力好奇，有物质基础 的新青年 （25——35） 客群特点 好奇 时尚 自我 喜爱新鲜 爱玩 品味追求 新青年 在新青年心里，品牌不再是一个固有标志，不再是一个Logo，也不再是一个物质实体。 在新青年心里，品牌是种体验，是种创造，是种区别，是自我的价值认同。他们的认同有3种方式： 1、自我树立； 2、自我参与； 3、自我相似。 所以我们的策略就一个字 “qí” 本案策略 Step1 猎奇 “怎么常去的嗨处没人了？去哪了？” 推出大量关于金阳·不夜的趣味病毒视频，寻找大号转发，引发受众好奇心理，博得关注，扩大粉丝基数。 关联微信账号二维码，矩阵建立开始。 同时启动事件营销，以求第一时间引得关注度。引发市场疑问。 ·微博 ·微信 推送金阳·不夜的趣味病毒视频，激发用户兴趣度，提升用户黏性。 推送事件营销电子邀请函，增加用户使用感。 建立有态度的文案撰写调性，增加认知度。 文案示例： 九眼桥夜场，东区文艺范儿，U37创意工场， 已定没得选。 不夜，自己的玩法自己定。 ·论坛、视频网站 视频网站发布金阳·不夜的趣味病毒视频，引发用户好奇，增加关注度。 各大论坛，新闻网站