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市场营销学练习题 9页
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市场营销学练习题
1.市场营销的核心概念是( )A 交换 B 需求 C 需要 D 产品答案:A.市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的()A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入答案:C.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映的营销观念是()A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案:B.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功( )A 买方市场B 卖方市场C 生产成本太高D 产品为非渴求品答案:BC。.下列表述中,反映推销观念的是()A 我能生产什么,就卖什么B 我生产什么,就买什么C 我卖什么,就设法让人买什么D 顾客需要什么,我就生产什么答案:C。.必然导致营销近视症的营销观念是( )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案:AB。.推销观念的出发点是( )A 产品产量B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案:C。.下列有关市场营销观念说法中,错误的是( ) A 营销重点是顾客需求B 重视的是长期利益C 采用整合的营销手段D 营销程序是从生产者到消费者答案:D。.钢琴属于哪种商品类别( )A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非谋求品答案:B.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )A 个人因素 B 社会文化因素 C 经济因素 D 心理因素答案:B.关于消费者决策购买过程,下列哪种说法是正确的( )A 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的B 消费者购买决策根本就没有规律可寻C 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了,并且购买之后很久还会有持续影响D 以上都不正确答案:C.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( ) A 无差异市场营销战略B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略D 集中市场营销战略答案:A.消费者市场的四个主要细分变量是 ( )A 行为、利益、人口、心理B 行为、心理、人口、地理C 时机、态度、人口、利益D 气候、收入、态度、个性答案:B.有效市场细分的基本要求有( )A 可衡量性B 价值性C 可到达性D 相对的稳定性答案:ABCD5.1998年夏,海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()A 对抗定位战略B 回避定位战略C 侧翼定位战略D 补缺定位战略答案:D6.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于( )A 对抗定位战略B 回避定位战略C 侧翼定位战略D 补缺定位战略答案:A.4Ps市场营销组合是指( )A 产品(Product)、促销(Promotion)、人员(People)、有形展示(Physical Evidence)B 分销(Place)、产品(Product)、价格(Price)、过程(Process)C 产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、促销(Promotion)D 产品(Product)、价格(Pric
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